雷軍談“改變”，酒業(yè)需要看見
我要評論
同時，改變渠道變革也在深刻地影響著行業(yè)。雷軍電商直播、談酒社區(qū)團購、業(yè)需即時零售等新渠道的改變興起，打破了傳統(tǒng)的雷軍多層分銷體系，價格更加透明，談酒酒企的業(yè)需利潤空間被進一步壓縮。
因此，改變越來越多的雷軍酒業(yè)從業(yè)人員都對眼下乃至未來有著難以言說的焦慮。面對行業(yè)困境，談酒雷軍的業(yè)需演講提示了我們：“改變，本身就是改變希望?！?/p>
重中之重，雷軍就是談酒需要進行認知層面的徹底改變，酒業(yè)需要從“面子消費”到“里子消費”的價值回歸。曾經(jīng)，高端白酒很大程度上承載著“身份與地位”的象征性需求。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國白酒消費者飲用場景中，家庭聚會（49.11%）與朋友小酌（48.00%）首次超越商務宴請（42.22%），成為白酒核心消費場景，個人獨飲占比更攀升至34.67%。這一轉變意味著白酒需要回歸其本質——與朋友共享，與家人歡慶，甚至是取悅自我的媒介。
價格帶的變動也印證了這一趨勢。2025年，最佳動銷價格帶下移至100元-300元，而800元-1500元高端價格帶成為倒掛最嚴重的區(qū)間。消費者越來越理性，更加注重產(chǎn)品品質與價格的平衡。
雷軍曾在公布小米su7ultra價格時說過：“我們不覺得高價有面子，而是說，這個價值要貴得有道理?！卑拙菩袠I(yè)需要重新思考價值定位，從追逐高價轉向提供真正的價值，畢竟，“極致性價比”是小米成功的核心密碼，對白酒行業(yè)同樣具有深遠啟示。
當下，性價比已然成為消費者選擇的重要標準。白酒消費正在分化——擁有品牌力的高端白酒依然有市場，但追求性價比的大眾消費也在崛起。對于酒企而言，意味著需要在保持品質的同時，重新審視定價策略，提供真正符合消費者需求的產(chǎn)品。
面對行業(yè)調整，許多傳統(tǒng)酒企可能感到力不從心，但雷軍的故事告訴我們：“五十幾歲正是闖的年紀，持續(xù)努力、不斷成長，都有機會‘逆天改命’?！?/p>
這句話對于有著悠久歷史的白酒行業(yè)來說是一種鼓舞。白酒行業(yè)有著深厚的文化底蘊和工藝積累，這本身就是寶貴的財富。行業(yè)需要的不是畏首畏尾，而是勇于創(chuàng)新的精神。
改變不怕遲晚，只怕停滯不前。那些率先完成價值競爭體系重構的企業(yè)，終將在行業(yè)的新周期中贏得先機。只有真正把消費者的理性選擇轉化為創(chuàng)新動能，才能在行業(yè)調整的浪潮中，打造出更具韌性的中國白酒新范式。
相關文章
美聯(lián)邦航空局：因炸彈威脅，飛往費城國際機場航班全部停飛
央視記者當?shù)貢r間11月28日獲悉，美國聯(lián)邦航空局表示，由于發(fā)現(xiàn)炸彈威脅，飛往美國費城國際機場的航班全部停飛。央視記者 劉驍騫）2025-12-01
撰稿/唐山書評人） 編輯/徐秋穎 何睿 校對/楊許麗▲2025年諾貝爾文學獎授予匈牙利作家克拉斯諾霍爾卡伊·拉斯洛。圖/諾貝爾獎委員會官網(wǎng)“一場骯臟腐爛的戰(zhàn)爭正在我眼前展開。世界開始習慣它了，而我卻無2025-12-01
9月14日上午，中華人民共和國第十五屆運動會群眾比賽圍棋項目團體）預賽第4輪比賽在浙江衢州大花園國際酒店戰(zhàn)罷。榜首焦點戰(zhàn)王琛勝李欽誠，助上海隊戰(zhàn)勝浙江隊，三輪過后上海隊四戰(zhàn)全勝積8分獨自領跑。14日下2025-12-01
IDC發(fā)布Q3全球PC市場報告：聯(lián)想市占率達25.5%居首
聯(lián)想集團蟬聯(lián)全球PC市場份額第一。根據(jù)IDC的最新數(shù)據(jù)，2025年第三季度，聯(lián)想的PC出貨量達到1940萬臺，市場份額高達25.5%。值得注意的是，聯(lián)想實現(xiàn)了17.3%的同比增長，這一增速顯著高于市場2025-12-01
據(jù)參考消息報道，11月28日，日本外相茂木敏充在日本外務省召開例行記者會。記者提問，日本認可臺灣是中國一部分嗎？茂木敏充含糊表示，日本政府對臺灣問題的立場與此前的關鍵文件一致，從未有過變化。另據(jù)觀察者2025-12-01
為了足球的夢想奮斗打拼多年，在21歲的年齡無球可踢，但跨行趕上另一個行業(yè)風口，如今成為短劇男主，且大有越演越火之勢……這就是王年將成的經(jīng)歷，一個令迷妹粉絲熱捧“文武雙全”、令球迷唏噓的轉行故事。曾經(jīng)的2025-12-01
最新評論