“娃小宗”的娃哈哈結(jié)束在很多人看來(lái)是必然。

　　界面新聞注意到，經(jīng)銷(xiāo)局面宏勝在今年5月提出系列“娃小宗”商標(biāo)的商倍注冊(cè)申請(qǐng)，但截至目前未有任何一項(xiàng)注冊(cè)通過(guò)審批。感壓上述娃哈哈內(nèi)部人士對(duì)界面新聞稱(chēng)，力宗這是馥莉因?yàn)椤巴扌∽凇鄙婕皩?duì)“娃哈哈”商標(biāo)的侵權(quán)。

　　“單純兩個(gè)商標(biāo)放在一起相似度可能不是穩(wěn)住特別大，但一般商標(biāo)局在審查的娃哈哈時(shí)候是通盤(pán)考慮，比如說(shuō)娃哈哈的經(jīng)銷(xiāo)局面知名度非常之高，那么它的商倍護(hù)城河就會(huì)非常寬，即便沒(méi)有那么像的感壓也會(huì)被涵蓋在里面。而且申請(qǐng)商標(biāo)有公示期，力宗在公示期里娃哈哈也完全可以自己去舉證，馥莉說(shuō)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。穩(wěn)住幕后的娃哈哈故事都有可能造成注冊(cè)不通過(guò)?！币宦蓭煂?duì)界面新聞表示。

　　更為關(guān)鍵的是經(jīng)銷(xiāo)商的態(tài)度。

　　界面新聞獲得的今年9月一份宏勝系公司通知顯示，從2026年銷(xiāo)售年度起更換使用“娃小宗”品牌。另有公開(kāi)報(bào)道稱(chēng)，娃哈哈經(jīng)銷(xiāo)商被要求不能代理娃小宗，否則將取消經(jīng)銷(xiāo)資格。

　　娃哈哈集團(tuán)始終未回應(yīng)這些消息。

　　界面新聞聯(lián)系到的一名山西娃哈哈代理商表示，他未收到這類(lèi)“二選一”的通知，但他身邊的經(jīng)銷(xiāo)商們“還是認(rèn)可娃哈哈”，因?yàn)榻鼛啄觑嬃鲜袌?chǎng)生意不好做，娃哈哈今年的銷(xiāo)售也不算理想，經(jīng)銷(xiāo)商們更加不愿意接新品。

　　他告訴界面新聞，“在我們這三線城市，娃哈哈在消費(fèi)者心中仍然是國(guó)民品牌，不可能被娃小宗輕易替換掉，而且在眼下不太景氣的消費(fèi)市場(chǎng)，新的品牌培育起來(lái)難度相當(dāng)大。”在他看來(lái)，娃哈哈應(yīng)該增加維護(hù)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)員，并在新的場(chǎng)景和銷(xiāo)售渠道發(fā)力。

　　而盡管標(biāo)注有“娃小宗”字樣的飲料在社交平臺(tái)上流傳，至今仍未見(jiàn)具體產(chǎn)品出售。

　　如果沒(méi)有今年以來(lái)發(fā)生的種種糾紛，2025年應(yīng)該是娃哈哈在業(yè)務(wù)上專(zhuān)注、進(jìn)取的一年。自去年9月起，娃哈哈就開(kāi)對(duì)10萬(wàn)臺(tái)線下冰柜進(jìn)行招標(biāo)，數(shù)量遠(yuǎn)超此前一年多批招標(biāo)的總和。界面新聞從知情者處獲悉，這10萬(wàn)臺(tái)應(yīng)是用于2025年的投放，2024年的投放數(shù)量也已經(jīng)超越往年。

　　今年8月，宗馥莉在接受界面新聞書(shū)面采訪時(shí)稱(chēng)，“今年快消行業(yè)的環(huán)境并不輕松，我們確實(shí)承受了不小壓力，階段性完成度與預(yù)期存在差距，這是事實(shí)。”

　　而在2024年，在宗馥莉擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)的第一年，疊加了宗慶后去世帶來(lái)的情懷助力下，娃哈哈的業(yè)績(jī)被拉回過(guò)700億的巔峰區(qū)間。

　　前后業(yè)績(jī)的對(duì)比可能讓娃哈哈的經(jīng)銷(xiāo)商與銷(xiāo)售人員倍感壓力。每年的11月是娃哈哈收取經(jīng)銷(xiāo)商保證金的最后期限，但界面新聞獲悉，今年宏勝系銷(xiāo)售公司收到的口頭通知催促經(jīng)銷(xiāo)商在10月底前繳納完保證金，否則不予簽訂新一年的協(xié)議。

　　在此之前娃哈哈經(jīng)銷(xiāo)商的合同已經(jīng)轉(zhuǎn)向與宏勝公司簽訂。上述山西代理商對(duì)界面新聞表示，他的合同于去年改為跟宏勝簽訂，娃哈哈每月打款的數(shù)額根據(jù)上一年度同期不含稅增長(zhǎng)，但市場(chǎng)的不景氣導(dǎo)致一些經(jīng)銷(xiāo)商賣(mài)不出去貨，所以不打款，他的上一次打款就拖了很久。

　　而從宗馥莉以及宏勝飲料集團(tuán)的角度上看，繼續(xù)使用“娃哈哈”商標(biāo)對(duì)其也有利好。

　　雖然她已經(jīng)辭去了娃哈哈集團(tuán)的相關(guān)職務(wù)，但宏勝仍由宗馥莉?qū)嶋H控股并擔(dān)任法定代表人。宏勝和娃哈哈集團(tuán)是兩個(gè)完全獨(dú)立的法人實(shí)體，它的股權(quán)結(jié)構(gòu)清晰，宏勝背后的恒楓投資百分百由宗馥莉持股，與娃哈哈集團(tuán)沒(méi)有直接的隸屬關(guān)系。

　　而宏勝是娃哈哈的“上游”。如今宏勝的業(yè)務(wù)范圍逐步擴(kuò)展到上游的高端設(shè)備制造和原料配料研發(fā)，中下游的印刷包裝、飲料生產(chǎn)，以及終端的物流、營(yíng)銷(xiāo)，并擁有40多家子公司及100多條生產(chǎn)線。就一個(gè)宏勝飲料而言，目前可公開(kāi)的信息顯示，2022年凈利潤(rùn)可達(dá)14.7億元人民幣。

　　因此，能夠繼續(xù)使用“娃哈哈”商標(biāo)，對(duì)于宗馥莉和宏勝來(lái)說(shuō)是保持其正常運(yùn)轉(zhuǎn)，且能夠持續(xù)獲得利潤(rùn)的根本。

　　此外，宏勝還加速了產(chǎn)能布局。工商信息顯示，2024年之后，宏勝對(duì)外投資了15家新公司。如果這些產(chǎn)能投入到“娃小宗”身上，或許會(huì)由于市場(chǎng)接受度仍未打開(kāi)而造成浪費(fèi)與虧損。在此之前，宏勝的年生產(chǎn)能力達(dá)4.8億箱，但這個(gè)產(chǎn)能還有待進(jìn)一步擴(kuò)大，在2024年娃哈哈市場(chǎng)需求暴增時(shí)，它因產(chǎn)能不足而找到今麥郎代工。后續(xù)宗馥莉的產(chǎn)能投入也是照著娃哈哈產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，繼續(xù)沿用該商標(biāo)也使得她的規(guī)劃不會(huì)亂了陣腳。

　　目前仍然無(wú)法獲知在這40多天內(nèi)，娃哈哈集團(tuán)和宗馥莉之間關(guān)于商標(biāo)進(jìn)行了怎么樣的討論與規(guī)劃。宏勝能夠使用娃哈哈商標(biāo)多久，也還是一個(gè)未知數(shù)。

(責(zé)任編輯：焦點(diǎn))