炒股就看金麒麟分析師研報(bào)，自由權(quán)威，點(diǎn)輿專業(yè)，消百及時(shí)，亞股全面，份凈助您挖掘潛力主題機(jī)會(huì)！利下

　　來源：北京商報(bào)

　　北京商報(bào)訊（記者 張君花）“3·15”負(fù)面輿論對(duì)百亞股份的自由影響還未完全消散。近日，點(diǎn)輿百亞股份發(fā)布2025年三季度報(bào)告顯示，消百三季度，亞股百亞股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.59億元，份凈較上年同期增長(zhǎng)8.33%；凈利潤同比下滑3.89%至5652.67萬元。利下

　　對(duì)于三季度凈利潤的自由下滑，百亞股份管理層對(duì)外表示，點(diǎn)輿受輿情及平臺(tái)策略調(diào)整的消百影響，電商渠道在今年前三季度的營業(yè)收入和經(jīng)營利潤均有所下滑。

　　關(guān)于所說的具體輿情，百亞股份管理層沒有詳細(xì)提及，業(yè)界猜測(cè)此次提及的輿情，是指今年“3·15”期間百亞股份旗下衛(wèi)生巾品牌自由點(diǎn)被曝出部分殘次品存在二次翻新銷售的情況。

　　事情曝出后，百亞股份立即進(jìn)行了公開說明：“公司對(duì)報(bào)道中所述違規(guī)業(yè)務(wù)并不知悉，且公司未曾參與此類違規(guī)業(yè)務(wù)。公司與涉事違規(guī)公司不存在交易往來，亦不存在關(guān)聯(lián)關(guān)系、合作關(guān)系。經(jīng)核查，公司在采購原材料環(huán)節(jié)已制定完善的內(nèi)部管理制度并嚴(yán)格落地執(zhí)行，內(nèi)部控制運(yùn)轉(zhuǎn)有效，不存在采購不合格原材料的情形?！?/p>

　　但隨著輿論不斷發(fā)酵，自由點(diǎn)的銷售依然受到影響，甚至對(duì)母公司百亞股份業(yè)績(jī)?cè)斐梢欢ㄓ绊憽＿@種影響在2025年上半年財(cái)報(bào)中已經(jīng)有所顯現(xiàn)。2025年上半年，百亞股份凈利潤增長(zhǎng)幅度為4.64%，與2024年同期的36.41%的增幅相差較大。百亞股份方面在今年8月發(fā)布的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中披露稱：“二季度因特殊情況影響，公司電商收入同比下降?！?/p>

　　百亞股份成立于2010年，主要從事一次性個(gè)人衛(wèi)生用品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品涵蓋衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁用品等。2020年9月，百亞股份在深交所掛牌上市。目前，該公司旗下?lián)碛行l(wèi)生巾品牌“自由點(diǎn)”、嬰兒紙尿褲品牌“好之”、成人失禁用品品牌“丹寧”，均定位中高端。其中，自由點(diǎn)品牌是百亞股份主要收入來源。根據(jù)財(cái)報(bào)，2025年上半年，百亞股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17.64億元，同比增長(zhǎng)15.1%。自由點(diǎn)衛(wèi)生巾品牌貢獻(xiàn)收入16.87億元，同比增長(zhǎng)20.5%，占公司整體收入的95.7%。

　　早期，百亞股份旗下自由點(diǎn)衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)主要布局西南地區(qū)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2024年百亞股份來自川渝、云貴陜及兩湖地區(qū)的銷售收入占比達(dá)67.82%。近兩年，百亞股份基于西南地區(qū)加緊拓展全國市場(chǎng)并增加營銷投入，推動(dòng)自由點(diǎn)走向更廣闊的市場(chǎng)。單從近兩年的業(yè)績(jī)來看，百亞股份發(fā)展頗為亮眼。2024年，百亞股份營收、凈利潤分別增長(zhǎng)51.77%、20.74%；2023年?duì)I收、凈利潤分別增長(zhǎng)33%、27.21%。

　　面對(duì)當(dāng)下情況，百亞股份也在積極想辦法應(yīng)對(duì)。百亞股份在三季度報(bào)告中提及“公司已積極采取應(yīng)對(duì)措施，聚焦投入重點(diǎn)資源，積極調(diào)整策略打法，逐步改善電商渠道經(jīng)營業(yè)績(jī)”。

　　近一年以來，百亞股份不斷加大營銷投入推進(jìn)品牌發(fā)展。今年10月，自由點(diǎn)宣布演員金靖擔(dān)任品牌代言人。此外，根據(jù)財(cái)報(bào)，百亞股份前三季度銷售費(fèi)用為10.06億元，同比增長(zhǎng)15.7%，占營業(yè)收入的比重為38.35%，其中，三季度銷售費(fèi)用同比增長(zhǎng)10.7%至3.64億元。

　　在知名危機(jī)公關(guān)專家、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪看來，產(chǎn)品質(zhì)量安全事件引發(fā)的負(fù)面輿情對(duì)品牌的影響往往是長(zhǎng)期的，消費(fèi)者對(duì)負(fù)面信息的記憶留存度較長(zhǎng)，品牌需要用更長(zhǎng)時(shí)間和精力來消除影響。

　　就業(yè)績(jī)相關(guān)問題，北京商報(bào)記者對(duì)百亞股份進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。百亞股份在今年8月曾對(duì)外披露稱，“目前處于調(diào)優(yōu)階段，預(yù)計(jì)四季度將恢復(fù)至正常增速狀態(tài)”。

最新評(píng)論