（來源：中華工商時報）

轉自：中華工商時報

????近日，上枷鎖演員溫崢嶸凌晨收工后在手機上刷到自己的身為守底“分身”在直播間帶貨，質問“你是直播溫崢嶸我是誰”反被拉黑的荒誕場景，戳穿了AI時代直播行業(yè)的經(jīng)濟黑色寓言。這背后是上枷鎖盜播素材經(jīng)AI合成并重塑的黑色產(chǎn)業(yè)鏈——6000元即可定制的數(shù)字人服務、規(guī)避審核的身為守底鏡像翻轉技術、多賬號多平臺的直播運作模式，侵權成本如此之低，經(jīng)濟而維權卻難上加難。上枷鎖

????“溫崢嶸”被分身也絕非個例：央視知名主持人李梓萌曾被AI“分身”直播帶貨、身為守底全紅嬋的直播聲音也曾被復制賣土雞蛋、知名學者演講視頻遭AI改頭換面用來推薦圖書……消費者基于對公眾人物的經(jīng)濟信任下單卻買到劣質商品，而公眾人物也因被利用而無端背負了風險，上枷鎖最終造成了“平臺審核缺位、身為守底商家賺快錢、直播受害者買單”的畸形生態(tài)。當技術能輕易偽造真實，直播電商賴以生存的“信任”基石正被侵蝕。

????當前，對AI技術濫用的監(jiān)管體系已從被動應對轉向主動防控。在國家層面，《生成式人工智能服務管理暫行辦法》與《人工智能生成合成內容標識辦法》構筑起“標識可溯、侵權必究”的制度底線，要求視頻標注“AI生成”、音頻嵌入數(shù)字水??；在地方層面，浙江出臺了《浙江省網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范指引》，全面回應AI時代到來后直播營銷中須規(guī)范的問題，避免深度偽造技術、數(shù)字人技術無序濫用。北京將李梓萌AI代言案納入廣告法監(jiān)管，開出行業(yè)首張重磅罰單。此外，2025年“清朗”專項行動自4月啟動以來，第一階段累計處置違規(guī)小程序、應用程序、智能體等AI產(chǎn)品3500余款，清理違法違規(guī)信息96萬余條，處置賬號3700余個，形成了一定程度的監(jiān)管震懾。

????盡管防控制度取得了一些成效，但從根本上解決AI濫用問題仍面臨三重障礙：其一，技術規(guī)避方式層出不窮，致使監(jiān)管規(guī)則“計劃趕不上變化”。盜播者用畫中畫遮擋標識、借虛擬定位繞過封禁，平臺AI識別系統(tǒng)常陷入“被動防御”；其二，責任界定還存在模糊地帶。當AI合成內容跨平臺傳播，平臺間數(shù)據(jù)壁壘導致了侵權鏈條難以追溯，而“技術提供方-商家-平臺”的責任劃分尚無明確標準；其三，消費者維權成本過高。以演員溫崢嶸“被分身”為例，其團隊發(fā)律師函、粉絲日均舉報18個賬號仍難以遏制，對于普通創(chuàng)作者而言，維權成本更高，更易陷入“維權不如放棄”的困境。

????AI分身直播亂象，反映出平臺治理能力跟不上技術創(chuàng)新速度的失衡現(xiàn)象，而解決失衡需從技術、制度與倫理三方面協(xié)同架構防線，構建起“技術風控+制度剛性+行業(yè)自律”的三維治理體系。

????技術層面需建立“溯源+攔截”雙重屏障。平臺應強制接入并實時升級AI內容識別系統(tǒng)，對數(shù)字人直播實行“實名備案+動態(tài)監(jiān)測”，將未按要求標識的內容直接攔截。開發(fā)公眾可查詢的溯源工具，通過數(shù)字水印讓用戶一鍵驗證內容真實性，從消費端切斷虛假流量的生存空間。

????制度層面要實現(xiàn)全鏈條責任閉環(huán)。應細化廣告法、知識產(chǎn)權法在AI場景的適用規(guī)則，明確“名人AI分身需書面授權、逝者形象需親屬同意”的剛性底線。可借鑒北京網(wǎng)信辦開設AI技術濫用治理舉報渠道，形成“用戶標記-平臺核查-聯(lián)合處置”工作機制，打通市場監(jiān)管、網(wǎng)信、公安的數(shù)據(jù)壁壘，對侵權賬號不僅封號，更要追溯資金流向、追究刑事責任。

????行業(yè)層面需培育“科技向善”的自律生態(tài)。直播平臺應建立“AI濫用黑名單”，設立侵權黑名單共享平臺，將多次侵權的商家與MCN機構納入信用懲戒，限制其參與直播經(jīng)濟。商家可采用第三方審計以確保全程合規(guī)，或將合規(guī)審查前置到營銷創(chuàng)意階段，從源頭開啟合規(guī)審查。此外，可通過行業(yè)商協(xié)會制定《數(shù)字人直播倫理公約》，明確技術應用的邊界，避免無良商家“流量至上”壓垮商業(yè)倫理。

????當AI技術能無限復制“真實”的時候，我們更需守護真實的價值。唯有用權責清晰的治理體系，讓技術創(chuàng)新走在合法合規(guī)的軌道上，重建直播行業(yè)的信任基石，才能真正實現(xiàn)讓AI技術為經(jīng)濟社會發(fā)展賦能。

(責任編輯：焦點)