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硬剛“背刺”爭(zhēng)議，大疆為何主動(dòng)降價(jià)？

發(fā)布時(shí)間：2025-11-30 18:08:15 來(lái)源：素昧平生網(wǎng) 作者：時(shí)尚

大疆降價(jià)被質(zhì)疑“背刺”消費(fèi)者

近日，背刺在京東、硬剛天貓等電商平臺(tái)，爭(zhēng)議主動(dòng)大疆官方旗艦店罕見(jiàn)地對(duì)多款明星產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)促銷。大疆其中，為何最受關(guān)注的背刺Osmo Pocket 3標(biāo)準(zhǔn)套裝從3499元降至2799元，降價(jià)700元；Osmo Pocket 3全能套裝從4499元降至3599元，硬剛降價(jià)900元。爭(zhēng)議主動(dòng)

消息一出，大疆門店銷售火爆。為何近日，背刺在成都春熙路商圈一家大疆授權(quán)體驗(yàn)店，硬剛銷售人員表示，爭(zhēng)議主動(dòng)這幾天熱門產(chǎn)品如Pocket 3、大疆Nano等銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期，為何該店日均成交量都在上百臺(tái)。

有消息稱，自2023年10月發(fā)布以來(lái)，大疆Osmo Pocket 3持續(xù)熱銷，總銷量已突破1000萬(wàn)臺(tái)。

大疆過(guò)往的價(jià)格體系始終保持著穩(wěn)定，此次突然降價(jià)的舉動(dòng)，明顯超出市場(chǎng)預(yù)期。盡管相關(guān)法律人士強(qiáng)調(diào)，企業(yè)有權(quán)自主決定降價(jià)時(shí)機(jī)及幅度，無(wú)需提前告知消費(fèi)者，但大疆此次突如其來(lái)的調(diào)價(jià)舉措，仍令部分消費(fèi)者感到“背刺”。

9月29日，在常州工作的李露露通過(guò)京東App下單了一部Osmo Pocket 3，實(shí)付價(jià)為3469元。李露露介紹，該產(chǎn)品由京東之家吾悅店發(fā)貨，其于10月2日完成產(chǎn)品激活。幾天后，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品降價(jià)，李露露第一時(shí)間聯(lián)系京東之家吾悅店，希望能退還差價(jià)或者退貨，但遭到了門店明確拒絕。

“宣發(fā)少、周期短、線下價(jià)保脫節(jié)”是本次降價(jià)的三個(gè)核心爭(zhēng)議點(diǎn)。南京消費(fèi)者徐彥表示：“線上平臺(tái)有7天價(jià)保等政策，可申請(qǐng)退差價(jià)，但線下渠道就不一定享有這種保障。”還有用戶表示，大疆產(chǎn)品降價(jià)毫無(wú)預(yù)告，導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法提前做好購(gòu)買規(guī)劃。

對(duì)此，大疆官方稱，此次價(jià)格調(diào)整是“雙11”常規(guī)促銷，線上線下統(tǒng)一退換貨有難度，將協(xié)同優(yōu)化相關(guān)服務(wù)與溝通機(jī)制。

中國(guó)信息協(xié)會(huì)低空經(jīng)濟(jì)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)程泊霖認(rèn)為，企業(yè)這輪降價(jià)促銷背后主要是產(chǎn)品周期縮短，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素。

據(jù)悉，在手持影像設(shè)備市場(chǎng)上，大疆的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影石創(chuàng)新也在加快促銷節(jié)奏。Ace Pro、X4等型號(hào)已提前進(jìn)入“雙11”折扣區(qū)間，其中Ace Pro折扣力度最高達(dá)六七折。

大疆、影石“火藥味”加劇

有趣的是，大疆身陷降價(jià)風(fēng)波之際，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手影石也來(lái)“摻一腳”。

10月13日，影石創(chuàng)新CEO劉靖康在微博發(fā)文，對(duì)大疆“貼臉開(kāi)大”。他提到，可能有一部分因?yàn)橛笆脑驅(qū)е麓蠼蠓祪r(jià)，為表歉意，在10月2日到10月8日之間購(gòu)買大疆產(chǎn)品的客戶，在微博下曬訂單證明可獲得影石100元無(wú)門檻代金券。劉靖康還提到，本周內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，將抽取兩名幸運(yùn)兒送影石消費(fèi)級(jí)相機(jī)全家桶或者大疆OSMO系列全家桶。

這一舉動(dòng)被外界解讀為影石和大疆的“火藥味”進(jìn)一步加劇的信號(hào)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一事件反映的是智能影像設(shè)備行業(yè)的生存焦慮。

咨詢機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，全球智能影像設(shè)備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢(shì)。2024年，影石、大疆以及美國(guó)的GoPro合計(jì)占據(jù)78.9%的市場(chǎng)份額。其中，影石的市場(chǎng)份額從2023年的28.4%增長(zhǎng)至2024年的35.6%；大疆則從2023年的19.1%降至2024年的13.2%；GoPro作為傳統(tǒng)國(guó)際巨頭，市場(chǎng)份額也從38.2%降至30.1%。

據(jù)悉，2024年影石營(yíng)收55.7億元，僅為大疆的1/14。從企業(yè)實(shí)力看，影石與大疆仍有巨大的差距，但追趕速度已讓大疆開(kāi)始警惕。

目前，影石和大疆兩方的競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品層面升級(jí)為戰(zhàn)略對(duì)決。影石不僅推出全景相機(jī)X5、AcePro2街拍套裝及GOUltra等新品，更是官宣進(jìn)入無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，推出影翎Antigravity全景無(wú)人機(jī)品牌，并將發(fā)布全球首款全景無(wú)人機(jī)，試圖攻入大疆的“腹地”。對(duì)此，大疆迅速反擊，宣布推出全景相機(jī)OSMO360對(duì)標(biāo)影石的核心產(chǎn)品。

目前來(lái)看，大疆與影石的這場(chǎng)較量遠(yuǎn)未結(jié)束。業(yè)內(nèi)人士表示，真正的看點(diǎn)在于當(dāng)全景影像和無(wú)人機(jī)影像逐漸融合，“無(wú)人機(jī)之王”裝備全景天眼、“全景霸主”搭載螺旋槳，誰(shuí)能夠先建立起完整生態(tài)，誰(shuí)就可能成為下一個(gè)影像時(shí)代的“王者”。

手機(jī)廠商“跨界入侵”

在大疆與影石的較量之外，手機(jī)廠商的“跨界入侵”，預(yù)示著手持影像設(shè)備這一長(zhǎng)期由少數(shù)廠商主導(dǎo)的細(xì)分市場(chǎng)正出現(xiàn)新的變量。

OPPO與VIVO兩家手機(jī)廠商已啟動(dòng)新形態(tài)影像產(chǎn)品線。OPPO方面確認(rèn)，已規(guī)劃推出全新影像系列產(chǎn)品，預(yù)計(jì)將于2026年發(fā)布。消息人士透露，VIVO的相關(guān)項(xiàng)目已啟動(dòng)半年以上，“產(chǎn)品將對(duì)標(biāo)GoPro和大疆等主導(dǎo)手持智能影像設(shè)備的品牌”。這意味著，大疆的核心腹地正被手機(jī)廠商開(kāi)辟為新的“延展戰(zhàn)場(chǎng)”。

手機(jī)廠商切入手持智能影像設(shè)備具備天然的資源復(fù)用優(yōu)勢(shì)。“手機(jī)廠商具備成熟的影像算法積累、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)及AI生態(tài)能力，其入場(chǎng)將顯著提升行業(yè)創(chuàng)新速度?！币幻麡I(yè)內(nèi)分析師表示。

手機(jī)廠商的供應(yīng)鏈與手持影像設(shè)備高度重疊。根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，影像設(shè)備中約58.5%的成本來(lái)自攝像頭模組，核心供應(yīng)商包括索尼、三星、舜宇光學(xué)及歐菲光等。

“這意味著手機(jī)鏡頭、傳感器的技術(shù)與規(guī)模優(yōu)勢(shì)，可以直接遷移到手持相機(jī)中。”上述人士補(bǔ)充道。

不過(guò)，跨界而來(lái)的手機(jī)廠商，面對(duì)的難題也不少。與手機(jī)影像不同，手持云臺(tái)相機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)在防抖、防水、耐沖擊及機(jī)械結(jié)構(gòu)上均存在較高技術(shù)門檻。“云臺(tái)控制算法與機(jī)械防抖是長(zhǎng)期積累的結(jié)果，不是簡(jiǎn)單移植手機(jī)算法就能解決的?！币晃粯I(yè)內(nèi)專家表示。

從某種意義上來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)由大疆降價(jià)引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論，是智能影像市場(chǎng)進(jìn)入“群雄爭(zhēng)霸”階段的一個(gè)信號(hào)。對(duì)于大疆這家曾以技術(shù)突破改變影像行業(yè)格局的企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何在下一輪產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)博弈中穩(wěn)坐“影像王座”，將成為真正的考驗(yàn)。

張麗婭 整理

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