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作者 | 第一財(cái)經(jīng) 樂(lè)琰

今年國(guó)慶中秋雙節(jié)疊加的8天“超級(jí)黃金周”收官，攜程等各大旅游平臺(tái)顯示，界都假馬酒店遠(yuǎn)途旅行與深度體驗(yàn)成為今年國(guó)慶旅游主要趨勢(shì)，知道中國(guó)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游訂單占比較去年提升3個(gè)百分點(diǎn)。人放人飛豬數(shù)據(jù)顯示，爾代假期出行的超中客單價(jià)同比去年提升14.6%，95后游客預(yù)訂人次占比最高。國(guó)客

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，全世家庭親子客群以近52.4%的界都假馬酒店占比領(lǐng)跑。北京、知道中國(guó)上海、人放人廣州、爾代成都、超中重慶等大城市周邊的國(guó)客“三小時(shí)高鐵圈”目的地成為游客靈活出行的目標(biāo)。

訂單增長(zhǎng)的全世背后，反映了旅客對(duì)旅行意義的理解正不斷深化——從規(guī)劃路線(xiàn)轉(zhuǎn)向表達(dá)情緒，中國(guó)游客的消費(fèi)選擇正越來(lái)越體現(xiàn)“為情緒買(mǎi)單、為體驗(yàn)付費(fèi)”。出境游在假期異?；鸨择R爾代夫?yàn)槔?，有度假酒店超過(guò)50%客人來(lái)自中國(guó)，甚至部分當(dāng)?shù)氐亟由缬?0%導(dǎo)游說(shuō)中文。

家庭客出游需求旺、05后崛起

“請(qǐng)3休12”的錯(cuò)峰游模式備受游客青睞。截至10月8日途牛最新數(shù)據(jù)顯示，總計(jì)有近15%的用戶(hù)選擇在假期前開(kāi)啟旅程，出游高峰期從9月30日一直持續(xù)到了10月5日，假期出游峰值出現(xiàn)在假期首日。

在國(guó)慶、中秋雙節(jié)加持下，假期旅游市場(chǎng)合家歡的氛圍濃厚，出游用戶(hù)中，家庭客群占比超八成。途牛數(shù)據(jù)顯示，北京、成都、上海、杭州、南京、蘇州、廣州、深圳、重慶、天津等一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市是今年國(guó)慶中秋假期排名靠前的熱門(mén)客源地。

還有一批秉持“省更多的力、看更多的風(fēng)景”理念的旅客，選擇司導(dǎo)包車(chē)游。攜程表示，北京包車(chē)游假期訂單同比增長(zhǎng)75%，四川阿壩等風(fēng)景勝地包車(chē)訂單增長(zhǎng)翻倍；出境包車(chē)游更是呈現(xiàn)深度化趨勢(shì)，整體訂單量同比增長(zhǎng)超120%，其中日本市場(chǎng)總GMV增長(zhǎng)180%，斯里蘭卡市場(chǎng)GMV同比增幅超300%。取代傳統(tǒng)“到此一游”式觀光的還有環(huán)島騎行、非遺體驗(yàn)、夜游演藝、城市解謎打卡等體驗(yàn)式玩法，游客對(duì)于行程的期待不再停留在景點(diǎn)本身，而轉(zhuǎn)向內(nèi)容與情緒的滿(mǎn)足。目的地選擇上，長(zhǎng)線(xiàn)深度游成為明顯趨勢(shì)。北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國(guó)內(nèi)熱門(mén)長(zhǎng)途游目的地Top10。

從游客結(jié)構(gòu)來(lái)看，飛豬數(shù)據(jù)顯示，1995年至1999年出生的95后扛起了今年國(guó)慶中秋假期出游的大旗，預(yù)訂人次占比最高，達(dá)近四分之一；2005年以后出生的05后也開(kāi)始獨(dú)立旅行，預(yù)訂人次同比去年大增61%，占比也提升最快。

演出、賽事和“雞排哥”們的情緒價(jià)值

如今更多游客會(huì)為了一場(chǎng)演出、一場(chǎng)賽事去一個(gè)目的地旅游。假日期間，多地舉辦音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、體育賽事，吸引大批粉絲前往。

從去哪兒平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，音樂(lè)節(jié)對(duì)小城的帶動(dòng)效應(yīng)最為明顯。安徽馬鞍山的“葫蘆果音樂(lè)節(jié)”、四川瀘州的“銀河左岸音樂(lè)節(jié)”，刺激當(dāng)?shù)毓?jié)日期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2.6倍、2.1倍。

長(zhǎng)假也成為體育賽事的“黃金檔”，進(jìn)一步激活文旅市場(chǎng)。馬蜂窩表示，本就熱度居高不下的北京，在世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟（WTT）中國(guó)大滿(mǎn)貫賽、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽等體育賽事及《清明上河圖》等國(guó)寶亮相的故宮百年大展加持下，熱度再攀新高，WTT舉辦地首鋼園熱度環(huán)比上漲460%。去哪兒顯示，成都賽艇公開(kāi)賽創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟(jì)”，觀眾憑比賽門(mén)票可在大熊貓繁育研究基地、寬窄巷子等成都多個(gè)景點(diǎn)享受折扣優(yōu)惠，推動(dòng)四川景區(qū)占據(jù)全國(guó)前十熱門(mén)景區(qū)中的三席。假期內(nèi)“She Power x馬術(shù)力”青年女企業(yè)家跨界研討會(huì)在上海久事國(guó)際馬術(shù)中心舉辦，迎來(lái)一場(chǎng)聚焦“她力量”與“新賽道”的跨界交流。

飛豬表示，黑馬目的地在長(zhǎng)假期間不斷涌現(xiàn)，“雞排哥”的爆火為景德鎮(zhèn)人氣錦上添花，訂單量同比增長(zhǎng)60%。

住宿業(yè)假日商機(jī)

旅游火爆拉動(dòng)住宿。同程表示，假日期間，國(guó)內(nèi)住宿市場(chǎng)呈現(xiàn)出連住酒店訂單增速快、跨城市酒店預(yù)訂頻次高、非一線(xiàn)城市高品質(zhì)酒店和多居室民宿預(yù)訂熱度高的特征。國(guó)內(nèi)酒店整體預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)65%，連住2天及以上的國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)52%。8天長(zhǎng)假，疊加拼假出行策略，為用戶(hù)開(kāi)展高頻次的本地周邊游，以及橫跨多省的長(zhǎng)線(xiàn)旅游提供了充裕的時(shí)間。假期中，同時(shí)預(yù)訂2個(gè)及以上城市的用戶(hù)占比，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%?！氨伎h游”和反向旅游的興起，也提升了非一線(xiàn)城市高品質(zhì)酒店的預(yù)訂熱度。假期內(nèi)國(guó)內(nèi)非一線(xiàn)城市的高品質(zhì)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)90%，高于國(guó)內(nèi)整體高品質(zhì)酒店的預(yù)訂熱度。

萬(wàn)達(dá)酒店及度假村表示，9月30日至10月5日，旗下酒店累計(jì)接待住客達(dá)32萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20%。在熱門(mén)旅游城市，北京、成都、西安、武漢等地的萬(wàn)達(dá)酒店入住率普遍超過(guò)90%。長(zhǎng)線(xiàn)旅游需求旺盛，新疆、青海、云南等遠(yuǎn)途目的地備受青睞。萬(wàn)達(dá)酒店及度假村在新疆多地的酒店入住率普遍超90%。

途家數(shù)據(jù)顯示，假期內(nèi)民宿訂單量同比去年增長(zhǎng)20%。除了成都、重慶、北京、青島等傳統(tǒng)熱門(mén)旅游城市外，越來(lái)越多小城成為文旅“黑馬”。比如，景德鎮(zhèn)民宿訂單同比去年增長(zhǎng)近20%，躋身全國(guó)民宿訂單TOP30城市。外國(guó)游客在205個(gè)城市入住了民宿，比去年增加20個(gè)。

錯(cuò)峰出行的游客仍在旅途中。途家表示，10月9日至11日的民宿預(yù)訂量，同比去年增長(zhǎng)34%。拼假晚回的游客中，90后的訂單量最大，占比超過(guò)四分之一。

出境游火爆，大家都在說(shuō)中文

出境游方面，途牛數(shù)據(jù)顯示日本、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、意大利、法國(guó)、瑞士、德國(guó)等目的地?zé)岫扰琶壳?。其中，日本、馬爾代夫、俄羅斯等一地游、新加坡-馬來(lái)西亞連線(xiàn)游、歐洲多國(guó)連線(xiàn)游等熱度增長(zhǎng)顯著。其中，馬爾代夫、巴厘島、新加坡、東京、大阪、富國(guó)島、清邁、普吉島、蘇梅島、芽莊等受到更多自由行游客的關(guān)注。

從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，海島游是出境游主要目的地。第一財(cái)經(jīng)記者在假期內(nèi)看到，大量中國(guó)游客赴馬爾代夫旅游。在馬累的一家地接旅行社內(nèi)，一位當(dāng)?shù)貙?dǎo)游阿戶(hù)（音）告訴第一財(cái)經(jīng)記者，國(guó)慶假期來(lái)到馬爾代夫的中國(guó)游客非常多，該旅行社提供導(dǎo)游、接送機(jī)、行李寄存等服務(wù)?！拔覀円还灿?0位導(dǎo)游，其中有6位都可以說(shuō)中文。我們導(dǎo)游基本都是馬累當(dāng)?shù)厝耍鋵?shí)我們也沒(méi)有去過(guò)中國(guó)，但我們這幾位中文導(dǎo)游都有專(zhuān)門(mén)去學(xué)習(xí)中文，因?yàn)橹袊?guó)游客非常多?！卑?hù)（音）表示。

而在馬爾代夫的瑞提法魯島度假酒店，也專(zhuān)門(mén)配備了中文接待人員?！拔襾?lái)自緬甸，我專(zhuān)門(mén)學(xué)習(xí)過(guò)中文，聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)都可以。平時(shí)我們度假酒店大概有三分之一到四分之一是中國(guó)游客，而今年‘十一’假期，我們度假村估測(cè)有50%以上的客人都來(lái)自中國(guó)。”該度假酒店工作人員HAN告訴第一財(cái)經(jīng)記者。

節(jié)日期間，去哪兒平臺(tái)用戶(hù)預(yù)訂了境外4588個(gè)城市的酒店。預(yù)訂量最高的TOP10國(guó)家是：日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、印度尼西亞、澳大利亞、俄羅斯、美國(guó)、新加坡。多個(gè)熱門(mén)目的地國(guó)家對(duì)中國(guó)游客免簽。從預(yù)訂增幅來(lái)看，埃及熱度躥升最快，酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)2倍；挪威酒店預(yù)訂增1.2倍。挪威2萬(wàn)人口小島因中國(guó)游客堵車(chē)，一度沖上熱搜。全世界都知道中國(guó)放假了。

入境游市場(chǎng)同樣亮眼。攜程表示，隨著中國(guó)對(duì)多國(guó)免簽政策效應(yīng)持續(xù)釋放，韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、馬來(lái)西亞等成為假期入境熱門(mén)客源國(guó)。攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎表示，這個(gè)黃金周反映出旅游消費(fèi)的核心轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，旅客不局限于“到達(dá)”目的地，而是渴望“融入”。這種由表及里的需求變遷，正是中國(guó)旅游市場(chǎng)日趨成熟的有力證明之一。