每經(jīng)記者|曾子建 每經(jīng)編輯|袁東
最近，阿里我吃膩了公司食堂的燒錢午餐，連續(xù)點(diǎn)了兩天外賣，拼外感覺(jué)優(yōu)惠力度確實(shí)非常大。底值在餓了么點(diǎn)一份麥當(dāng)勞單人餐，不值才9塊9，阿里加上派送費(fèi)，燒錢也才15.9元。拼外外賣，底值對(duì)于打工人的不值午餐來(lái)說(shuō)，確實(shí)是阿里一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
剛好，燒錢昨晚阿里公布了最新財(cái)報(bào)，拼外看了“即時(shí)零售”的底值業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，多少有些讓人失望。不值其實(shí)，阿里的整體營(yíng)收，還是一如既往的穩(wěn)健增長(zhǎng)，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)總收入2477.95億元，剔除已出售業(yè)務(wù)影響，收入同比增長(zhǎng)15%。然而，在外賣大戰(zhàn)開(kāi)打大半年之后，阿里的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)卻明顯面臨較大壓力。報(bào)告期內(nèi)，阿里經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)53.65億元，同比下降85%。
其實(shí)，不僅僅是阿里，外賣大戰(zhàn)另外兩位主角——美團(tuán)和京東，也都是營(yíng)收增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)均出現(xiàn)明顯下滑。說(shuō)白了，這一切，都是外賣大戰(zhàn)帶來(lái)的。
在阿里的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿里中國(guó)電商事業(yè)群CEO蔣凡表示，淘寶閃購(gòu)的第一階段規(guī)模擴(kuò)張已結(jié)束，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入第二階段，即“效率優(yōu)化”階段。
我在想兩個(gè)問(wèn)題。首先，接下來(lái)外賣大戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)下去嗎？打工人的好日子還能維持多久？另外，三巨頭瘋狂燒錢拼外賣，到底值不值？
首先，外賣業(yè)務(wù)本身不是新鮮事兒，也不在所謂的風(fēng)口了，巨頭們?nèi)粝朐僦v新故事，除了通過(guò)價(jià)格端瘋狂補(bǔ)貼燒錢，似乎也難有新故事可講。所以，我個(gè)人覺(jué)得，那種一天燒掉上億元、數(shù)月燒掉數(shù)百億元的“搶市場(chǎng)”模式，根本難以長(zhǎng)期維持，現(xiàn)在就且吃且珍惜吧。
至于瘋狂燒錢到底值不值，最后還要看巨頭自己怎么看了。阿里很能燒錢吧，其實(shí)他們除了想搶占美團(tuán)的市場(chǎng)外，更是將其并入到“中國(guó)電商”之中去通盤考慮的，希望借此帶動(dòng)整個(gè)電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。而京東，也不會(huì)白白燒錢。今年的外賣大戰(zhàn)，京東一度聲勢(shì)浩大，但后來(lái)很快就有點(diǎn)悄無(wú)聲息了。但他們絕非一無(wú)所獲，他們的戰(zhàn)場(chǎng)順利向酒旅業(yè)務(wù)、到店業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，也還算是成功。前不久，京東先后推出了京東外賣App、京東點(diǎn)評(píng)、京東真榜，這些都是在搶占新市場(chǎng)。
最后說(shuō)美團(tuán)，外賣大戰(zhàn)，美團(tuán)應(yīng)該是最“受傷”的，市場(chǎng)份額被競(jìng)爭(zhēng)者搶占的同時(shí)，自己還必須要同時(shí)一起燒錢，才能“守護(hù)城池”。今年中報(bào)顯示，美團(tuán)凈利潤(rùn)同比下降89%，這都是燒錢導(dǎo)致的結(jié)果。而今年美團(tuán)的股價(jià)表現(xiàn)也最糟糕，今年累計(jì)跌幅超過(guò)30%。
不過(guò)有意思的是，今天阿里公布業(yè)績(jī)后，美團(tuán)的股價(jià)反而是三巨頭中表現(xiàn)最好的，盤中最大漲幅超過(guò)7%。而美團(tuán)的三季報(bào)，預(yù)計(jì)要到11月底才會(huì)公布。那么，你知道美團(tuán)為什么大漲嗎？我覺(jué)得一是因?yàn)槟陜?nèi)跌幅較大，超跌反彈吧。另外，就是市場(chǎng)預(yù)計(jì)三季度業(yè)績(jī)就筑底了，只要“外賣大戰(zhàn)”一結(jié)束，四季度業(yè)績(jī)就會(huì)反轉(zhuǎn)，所以提前賭一波。
