何勇在致辭中表示，三步走當(dāng)前，茅臺中國酒產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行深刻變革，文化消費(fèi)理性化、體驗價值情感化、館授產(chǎn)業(yè)生態(tài)化成為新趨勢，權(quán)運(yùn)消費(fèi)者追求品質(zhì)真實(shí)、營王文化真實(shí)、莉闡服務(wù)真心的展路步伐日益堅定，對美酒成為情感寄托、三步走場景體驗與文化內(nèi)涵的茅臺需求也日益迫切。

茅臺文化體驗館的文化建設(shè)正是順應(yīng)這一趨勢的創(chuàng)新實(shí)踐，打破了傳統(tǒng)酒品展示的體驗邊界，通過沉浸式參觀、館授互動式體驗，權(quán)運(yùn)能夠讓消費(fèi)者直觀感受白酒釀造的傳統(tǒng)價值，深度理解釀酒生態(tài)與自然風(fēng)景的核心密碼，讓文化看得見、摸得著、品得到，不僅為茅臺品牌注入了新活力，更為中國白酒行業(yè)探索文化賦能提供了可借鑒的樣本。

未來，期待茅臺文化體驗館能成為連接茅臺與消費(fèi)者的文化橋梁，讓更多人讀懂茅臺文化，愛上中國白酒；也期待茅臺繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍效應(yīng)，帶動更多的民族企業(yè)，重視文化傳承與體驗創(chuàng)新，共同推動中國酒文化走向更廣闊的舞臺。

“茅臺文化體驗館作為順應(yīng)消費(fèi)新形勢的重要載體，將立足于‘讓世界愛上茅臺，讓茅臺香飄世界’的愿景，與茅臺銷售終端形成互補(bǔ)，共同滿足消費(fèi)者對美好生活的追求，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的同頻共振、同向而行?！蓖趵蛟谥罗o中分享了三點(diǎn)想法。

其一，以推動茅臺文化體驗館“各美其美，美美與共”的建設(shè)理念，助力茅臺文化更好傳播。茅臺酒是中國酒文化的極致，是中國傳統(tǒng)歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的典型代表。茅臺文化體驗館的核心目的在于通過“有內(nèi)容、有形式、有載體、有受眾”的表達(dá)，將茅臺文化更好地傳遞至終端消費(fèi)者。目前，茅臺已在全國范圍內(nèi)授權(quán)運(yùn)營72家茅臺文化體驗館，各家體驗館都聚焦消費(fèi)者對茅臺“品牌、產(chǎn)區(qū)與原料、工藝體系、文化、ESG”的核心關(guān)切，通過在地化的表現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了“各美其美”的獨(dú)特氣質(zhì)展示。

未來，茅臺將以消費(fèi)者為中心、市場為驅(qū)動，按照“夯實(shí)基礎(chǔ)、深化運(yùn)營、生態(tài)成型”的茅臺文化體驗館“三步走”發(fā)展路徑，不斷優(yōu)化完善運(yùn)營管理、品牌與內(nèi)容、專業(yè)服務(wù)和生態(tài)協(xié)同四大體系，切實(shí)增強(qiáng)體驗館核心競爭力，實(shí)現(xiàn)“美美與共”的可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

其二，以讓消費(fèi)者“乘興而來，盡興而歸”的目標(biāo)追求，切實(shí)滿足消費(fèi)者價值需求?！搬勗旄咂焚|(zhì)生活”是茅臺的企業(yè)使命，茅臺文化體驗館正是踐行這一使命，從“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對美好生活向往的重要抓手。

一方面，要以提升消費(fèi)者體驗深度為目標(biāo)，持續(xù)強(qiáng)化業(yè)態(tài)融合與場景創(chuàng)新，通過“紅纓工坊”“40度酒基”等“餐飲+體驗+空間”多業(yè)態(tài)聯(lián)動，持續(xù)推動文化體驗館從單一展示功能向全鏈條服務(wù)轉(zhuǎn)型，切實(shí)賦予消費(fèi)者“功能價值”與“體驗價值”。

另一方面，要攜手行業(yè)協(xié)會，持續(xù)加大對“館長、侍酒師、品飲師、調(diào)酒師、文化宣講師”等服務(wù)型專業(yè)人才的成體系培養(yǎng)力度，全面提升服務(wù)溫度、專業(yè)度、貼心度，切實(shí)賦予消費(fèi)者“情緒價值”。

其三，以讓生態(tài)圈“匯流成海、眾木成林”的共創(chuàng)思維，實(shí)現(xiàn)平臺價值的躍遷。茅臺始終堅持“酒香、風(fēng)正、人和”的企業(yè)風(fēng)格，著力構(gòu)建互利共贏、價值共創(chuàng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。茅臺文化體驗館也要秉持這一思維，讓各相關(guān)方都能在茅臺文化體驗館找到價值、實(shí)現(xiàn)成長。

一方面，茅臺文化體驗館作為茅臺營銷體系的重要組成部分，要與茅臺銷售終端互為補(bǔ)充，共同構(gòu)成“價值共創(chuàng)、循環(huán)不息”的完整銷售生態(tài)，在各有側(cè)重、合力共生的過程中實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。

另一方面，要在切入消費(fèi)者生活，提升其生活美好度的基礎(chǔ)上，以成為其事業(yè)資源的聯(lián)動樞紐、生態(tài)協(xié)同運(yùn)行的賦能平臺為目標(biāo)，為更多有創(chuàng)造力、成長性的目標(biāo)消費(fèi)者提供平臺，助力其產(chǎn)業(yè)事業(yè)共創(chuàng)共榮共興。

現(xiàn)場，極具嶺南特色的醒獅表演率先點(diǎn)燃了全場氛圍，在莊重的“舞獅點(diǎn)睛”與“采青儀式”中，雄獅獻(xiàn)瑞，以吉祥啟運(yùn)之姿，展現(xiàn)了這一嶺南經(jīng)典文化符號的獨(dú)特魅力。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同為茅臺文化體驗館（NO.072）拉開嶄新征程的序幕。在全場齊聲倒數(shù)中，禮炮鳴響，紅綢落下，標(biāo)志著體驗館正式開業(yè)，也寄托了其成為傳播茅臺匠心、連接嶺南消費(fèi)者重要文化橋梁的愿景。

授牌儀式

隨后，現(xiàn)場同步進(jìn)行了授牌儀式與揭幕儀式，進(jìn)一步為體驗館賦予文化使命、開啟嶄新篇章。一塊牌匾，承載著傳播茅臺文化的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；一抹紅綢，揭開了嶺南大地與醬香文化交融的嶄新圖景。

茅臺文化體驗館（NO.072）由廣州市潤軒商貿(mào)有限公司承辦，坐落于廣州市番禺區(qū)漢興中路保奧廣場。體驗館融合茅臺千年釀造文化與嶺南獨(dú)特地域風(fēng)情，通過歷史、文化、自然、技術(shù)、產(chǎn)品及公益等多維度的展示，全面呈現(xiàn)茅臺深厚的歷史底蘊(yùn)、獨(dú)特的釀造工藝和豐富的文化內(nèi)涵。

館內(nèi)借助現(xiàn)代科技與藝術(shù)裝置，營造出“天人共釀”的體驗氛圍，通過現(xiàn)場品鑒、專業(yè)講解、主題文化活動以及線上線下結(jié)合的新零售服務(wù)，讓消費(fèi)者深度感知茅臺文化，推動從“賣酒向賣生活方式”的轉(zhuǎn)變，同時也成為茅臺文化與嶺南文化等地域特色交流互鑒的重要窗口。

活動現(xiàn)場

一座館是一座橋，連接歷史與現(xiàn)在，連接茅臺與消費(fèi)者。一座館是一扇窗，讓認(rèn)知突破邊界，讓價值定義未來。茅臺期待與各方攜手，共同將茅臺文化體驗館打造為生活與事業(yè)并存，溫度與深度相連的文化新地標(biāo)，讓“河谷山巔 何以茅臺”的東方哲思被更為深厚地詮釋和踐行。

讓“河谷山巔 何以茅臺”所蘊(yùn)含的“雖釀在河谷，但視野格局要站在山巔”的“見天地之認(rèn)知”，是“于谷底處耐住寂寞，于高光時守住初心”的“見自身之修煉”，是“上善若水，堅韌擔(dān)當(dāng)”的“見眾生之回饋”，讓我們共同攜手，讓貴州茅臺這一民族品牌，貴州茅臺酒這一民族精品被更多人了解與理解、認(rèn)同與熱愛。

來源：茅臺融媒體中心 羅樂