一家內(nèi)容平臺(tái)的算法前運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的靠抖定義最早由編輯決定，符合編輯審美的音調(diào)內(nèi)容才能被推薦。這種模式一方面導(dǎo)致只有非常少的整內(nèi)制內(nèi)容被用戶看見，同時(shí)也導(dǎo)致大量用戶找不到自己感興趣的容分內(nèi)容。

算法推薦打破了編輯推薦的發(fā)機(jī)弊端。但上述負(fù)責(zé)人表示，算法算法并不能真正理解何為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，靠抖而是音調(diào)依靠點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、整內(nèi)制完播率等數(shù)據(jù)判斷一條短視頻內(nèi)容的容分受歡迎程度。

在尋求重新定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)機(jī)過程中，抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)綜合考慮了此前兩種定義模式，算法并給出了新的靠抖解法。在抖音2025創(chuàng)作者大會(huì)，音調(diào)賈貝貝給出了一個(gè)新的思考方向：讓懂行的用戶覺得好的內(nèi)容，通過他們的行為來幫助平臺(tái)篩選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這種模式加入了專業(yè)人員的判斷，但又不僅僅是少數(shù)幾個(gè)編輯的判斷。以物理科普內(nèi)容為例，這是一個(gè)較為小眾且專業(yè)的領(lǐng)域，在編輯推薦和算法推薦模式下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都很難被篩選出來，但懂行的用戶可以有較為明確的判斷，這些用戶在此基礎(chǔ)上還可能會(huì)作出點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等一系列反應(yīng)，抖音平臺(tái)就基于懂行的用戶的這些行為來判斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

賈貝貝透露，抖音每天有近1億用戶在各自懂行的領(lǐng)域，用行為來幫助平臺(tái)理解優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。抖音除了識(shí)別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之外，也對(duì)基礎(chǔ)的推薦機(jī)制進(jìn)行了調(diào)整，進(jìn)而在一定程度上實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的比拼。

圖片來源：視覺中國(guó)

抖音通過數(shù)據(jù)來證明其在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選和分發(fā)上獲得了成效。抖音方面公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量、播放時(shí)長(zhǎng)同比提升了160%、220%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播放時(shí)長(zhǎng)為普通內(nèi)容的17倍；游戲、二次元、人文社科等17個(gè)垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)同比翻番。今年，抖音創(chuàng)作者流量的穩(wěn)定性相比去年漲了15.9%。

此外，為了幫助幫創(chuàng)作者創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抖音的運(yùn)營(yíng)還會(huì)從創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)、選題階段提供支持。

在垂直內(nèi)容領(lǐng)域，一個(gè)明顯的變化是平臺(tái)幫助越來越多創(chuàng)作者對(duì)接訪談、拍攝資源。抖音階梯計(jì)劃負(fù)責(zé)人曹銳表示，他和團(tuán)隊(duì)經(jīng)過一年時(shí)間調(diào)研發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作者的作品雖然各有各的精彩，但內(nèi)容通常都具備行業(yè)首創(chuàng)、選題稀缺、表達(dá)突破等特點(diǎn)，而創(chuàng)作者們也面臨著缺少稀缺資源等方面的挑戰(zhàn)。

去年，抖音運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)嘗試幫助十幾位科普創(chuàng)作者爭(zhēng)取到了首次實(shí)地探訪和拍攝中國(guó)天眼的機(jī)會(huì)，還撮合兩位科普創(chuàng)作者參與了世界頂級(jí)科學(xué)家論壇，并讓創(chuàng)作者和《算法設(shè)計(jì)》一書作者喬恩·克萊因伯格、機(jī)器學(xué)習(xí)之父邁克爾·歐文·喬丹進(jìn)行了對(duì)談。

曹銳透露，今年平臺(tái)希望把這套機(jī)制和鏈路沉淀下來，規(guī)?；瘞椭礁嗟膭?chuàng)作者。

從抖音2025創(chuàng)作者大會(huì)上公布的一系列信息和政策來看，抖音向創(chuàng)作者傳遞創(chuàng)作紅利依舊的信號(hào)。平臺(tái)想要通過運(yùn)營(yíng)、算法、產(chǎn)品等方面的努力，讓創(chuàng)作者依然能夠享受到增長(zhǎng)的紅利。

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