每經(jīng)記者|熊嘉楠 每經(jīng)編輯|趙云
繼兩個多月前推出超高端“一日一瓶”新品試水后，日期酒茅臺生肖酒系列即將迎來首次“日期酒”發(fā)布。茅臺
今日（10月18日），生肖首次“小茅i茅臺”微信公眾號發(fā)布消息稱，推出為讓消費者的可自紀(jì)念需求得到更好滿足，特別推出數(shù)字化增值服務(wù)。選日箱購
本月20日起，期整在i茅臺APP“暢享·云購”商城購買整箱53%vol500ml貴州茅臺酒（乙巳蛇年）（以下簡稱蛇茅），無需消費者可選擇心儀的預(yù)約生產(chǎn)日期，無需預(yù)約抽簽，抽簽可直接選購，日期酒數(shù)量有限，茅臺先到先得。生肖首次
根據(jù)規(guī)則，推出消費者不僅可選購今年1月1日以來已投放的可自整箱蛇茅，還可預(yù)購生產(chǎn)日期為售賣當(dāng)日至下一個自然月內(nèi)任意一天的整箱產(chǎn)品。這意味著“日期酒”概念進一步拓展至生肖酒系列。
茅臺方面向《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者表示，此次的“日期酒”與此前發(fā)售的蛇茅并沒有不同，“以前下單后，隨機發(fā)貨，不確定生產(chǎn)日期，這個活動可以選擇生產(chǎn)日期”。
白酒專家肖竹青認(rèn)為，貴州茅臺股份有限公司越來越重視為消費者創(chuàng)造情緒價值。
他表示，蛇年生肖茅臺日期酒的本質(zhì)是把“時間”包裝成可交易的奢侈品，通過預(yù)售未來日期綁定消費者情感記憶，既可以為貴州茅臺股份有限公司創(chuàng)造業(yè)績增量，又為貴州茅臺品牌溢價創(chuàng)造新場景。預(yù)訂日期生肖茅臺德商業(yè)模式能否成功，取決于貴州茅臺對預(yù)約量的精準(zhǔn)控制——既要維持“錯過即無”的焦慮感，又需預(yù)防供過于求影響生肖茅臺酒價格體系。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年8月8日，定價7000元的“五星商標(biāo)70周年紀(jì)念酒”（以下簡稱五星茅臺紀(jì)念酒）登陸“i茅臺”，該產(chǎn)品每一瓶均印有專屬身份編碼（19540501~20240430），茅臺推出限量25568瓶。正是因為其特殊屬性，該新品早早成為部分“黃牛”爭搶的對象。當(dāng)日9點，新品一上線即被“瘋搶”，據(jù)記者粗略估算，該產(chǎn)品當(dāng)日收入達(dá)到1.79億元。
根據(jù)第三方報價平臺，該產(chǎn)品當(dāng)前市場批價約9000元/瓶，顯示出較強的市場溢價。
值得注意的是，此次蛇茅雖復(fù)刻五星茅臺紀(jì)念酒“日期概念”，但在規(guī)則上有所不同：不僅可選擇1月1日以來的既有生產(chǎn)日期，還可預(yù)約未來日期的產(chǎn)品，同時未明確是否延續(xù)“一日一瓶”的限量策略，也未公布具體投放數(shù)量。
事實上，自上市以來，蛇茅受放量及行業(yè)調(diào)整等因素影響，價格持續(xù)走低。目前第三方平臺報價約為1890元/瓶，已較大程度偏離2499元/瓶的市場指導(dǎo)價。
此次推出“日期酒”能否激活蛇茅的市場表現(xiàn)，其銷售情況及后續(xù)價格走勢又將如何？《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》將持續(xù)關(guān)注。
