直播打賞的坑蒙拐騙種種亂象，迎來嚴(yán)厲整治。擦邊自10月28日起，團(tuán)播中央網(wǎng)信辦在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期2個(gè)月的虛假“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)。專項(xiàng)行動(dòng)聚焦娛樂性團(tuán)播、人設(shè)私域直播等易滋生直播打賞亂象的驗(yàn)資重點(diǎn)領(lǐng)域，從嚴(yán)打擊低俗團(tuán)播引誘打賞、直播虛假人設(shè)誘騙打賞、打賞誘導(dǎo)未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等四方面突出問題?？用晒镇_

截至2024年底，擦邊中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模達(dá)2126.4億元。團(tuán)播然而一段時(shí)間以來，虛假網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域打賞亂象屢屢引發(fā)關(guān)注。人設(shè)低俗擦邊、驗(yàn)資立虛假人設(shè)不說，直播更有設(shè)置情節(jié)套路誘導(dǎo)未成年人、刺激用戶非理性打賞等問題。種種“撈賞”手段，儼然成為一些賬號(hào)和機(jī)構(gòu)的慣用路數(shù)，侵害了消費(fèi)者用戶權(quán)益，偏離了設(shè)置打賞的初衷，更讓網(wǎng)絡(luò)直播打賞烏煙瘴氣，顯然不能再任亂象蔓延。

觀眾在網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行打賞。圖片源自網(wǎng)友截圖

專項(xiàng)行動(dòng)是對(duì)直播行業(yè)亂象的精準(zhǔn)打擊，也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)的一次凈化。值得注意的是，此次專項(xiàng)行動(dòng)重點(diǎn)突出、目標(biāo)明確。例如，近年火起來的娛樂性團(tuán)播、私域直播等，由于其起步粗放、手法隱蔽、受眾具有較強(qiáng)粘性，已成為“野路子”打賞多發(fā)高發(fā)的領(lǐng)域。將它們納入專項(xiàng)行動(dòng)治理重點(diǎn)領(lǐng)域，具有相當(dāng)?shù)募皶r(shí)性和精準(zhǔn)性。而在重點(diǎn)打擊的同時(shí)，專項(xiàng)行動(dòng)也列出了四方面從嚴(yán)打擊的突出問題，也具有很強(qiáng)的指向性。說到底，這些重點(diǎn)領(lǐng)域和突出問題，本質(zhì)上都是置相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則于不顧，為了逐利撈金而丟掉了責(zé)任底線。

此次專項(xiàng)行動(dòng)是多年以來“清朗”行動(dòng)的延續(xù)，直面長(zhǎng)期以來滋生網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象的根源、亂象屢禁不止的深層原因，其深意不僅在擺問題、治亂象，更在于立規(guī)矩、促長(zhǎng)遠(yuǎn)。專項(xiàng)行動(dòng)在打擊具體違規(guī)行為和情形的同時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)督促平臺(tái)完善直播打賞運(yùn)行規(guī)則，健全直播打賞管理功能，加強(qiáng)直播打賞營(yíng)利行為規(guī)范。不僅要求深挖嚴(yán)打一批賬號(hào)、平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)等負(fù)面典型，也明確提出督促網(wǎng)站平臺(tái)規(guī)范榜單、團(tuán)播、PK等功能應(yīng)用和互動(dòng)玩法，健全投訴舉報(bào)和未成年人打賞退款機(jī)制。

部分直播（團(tuán)播）違規(guī)案例。圖片來源：昆明警方發(fā)布

整治直播打賞亂象不是一陣風(fēng)，也不是單一主體的事情。網(wǎng)站平臺(tái)、主播和機(jī)構(gòu)要有充分認(rèn)識(shí)、先查先改，主動(dòng)告別流量至上、靠博出位和劇本套路“騙”打賞等戲法。須知，健康可持續(xù)的直播行業(yè)生態(tài)，絕不是低俗博眼球、打賞叮當(dāng)響的“金幣競(jìng)賽”，而是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、互動(dòng)有趣的價(jià)值共鳴。

打賞的每一分錢，都應(yīng)是用戶自愿為才華才藝埋單的，而不是靠各種路數(shù)“坑蒙拐騙”來的。我們期待，在監(jiān)管整治之外，相關(guān)主播、MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)站平臺(tái)等能夠積極作為，共同推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)走向更加規(guī)范、更加健康的發(fā)展軌道。

本文原發(fā)于人民網(wǎng)觀點(diǎn)頻道，題為《人民網(wǎng)評(píng)：整治打賞亂象，凈化網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)》。

責(zé)編｜趙春曉、徐玉涵