轉(zhuǎn)自：財聯(lián)社
財聯(lián)社10月30日訊（編輯 劉蕊）美東時間周三，星巴效星巴克公布了截至今年9月的克財咖啡第四財報季財報。
財報顯示，報喜半中得益于國際市場業(yè)務(wù)——尤其是憂參中國市場業(yè)務(wù)的回暖，其全球同店銷售額在近一年半以來實現(xiàn)首次季度增長。國市
不過，場降成本其美國業(yè)務(wù)仍未能實現(xiàn)增長，價策見成價帶同時，略初由于國際咖啡豆批發(fā)價格的豆?jié)q大幅上漲，其利潤率也受到了影響。挑戰(zhàn)
星巴克利潤率明顯下滑
財報顯示，星巴效在截至9月的克財咖啡第四財季，星巴克業(yè)績表現(xiàn)與LSEG數(shù)據(jù)統(tǒng)計的報喜半中分析師與其相比：
星巴克營收95.7億美元，高于分析師預(yù)期93.4億美元；
公司每股盈利52美分，憂參低于分析師預(yù)期的國市56美分；
公司營業(yè)利潤率降至2.9%，而去年同期為14.4%
此前，星巴克已經(jīng)經(jīng)歷了多個季度的銷售額下滑。為了打破業(yè)績下滑的僵局，星巴克新任CEO布萊恩·尼科爾（Brian Niccol）在去年8月臨危上陣，并啟動了一項名為“回歸星巴克”的品牌重塑計劃。
自擔(dān)任CEO職位以來，尼科爾已關(guān)閉了全球數(shù)百家門店，簡化了菜單，并努力加快服務(wù)速度。
該公司聲稱，作為品牌重建計劃的一部分，其在第四財季已經(jīng)關(guān)閉了627家門店。尼科爾向分析師表示，本季度標(biāo)志著星巴克美國業(yè)務(wù)的“轉(zhuǎn)折點”。
然而，星巴克高管們表示，考慮到咖啡豆價格居高不下，這一成本問題預(yù)計將在至少接下來的兩個季度內(nèi)成為不利因素。今年，阿拉比卡咖啡豆的全球價格漲幅已經(jīng)超過20%，而在2024年更是上漲了70%。
中國市場明顯回暖
財報顯示，星巴克在全球范圍內(nèi)的可比銷售額增長了1%，但在其最大的市場——美國，可比銷售額持平，每位顧客的平均消費(fèi)額則有所下降。
這表明，隨著美國經(jīng)濟(jì)不確定性以及通貨膨脹擠壓了消費(fèi)者的預(yù)算，美國消費(fèi)者在外出就餐方面的支出愈發(fā)謹(jǐn)慎。
而在中國——星巴克在美國以外的第二大市場，該公司報告稱同店銷售額增長了2%，這一指標(biāo)在上個季度剛剛恢復(fù)增長，表明星巴克在中國市場的銷售重新回到增長軌道。
近幾個月來，星巴克在中國市場降低了非咖啡產(chǎn)品的價格，并一直在努力提供更多個性化選擇和本地特色產(chǎn)品。
不過，在以瑞幸為代表的眾多本土咖啡品牌的競爭壓力下，星巴克已經(jīng)準(zhǔn)備出售其在中國業(yè)務(wù)的部分股權(quán)。在財報電話會上，星巴克CEO尼克爾強(qiáng)調(diào)，星巴克仍將要保留中國業(yè)務(wù)相當(dāng)數(shù)量的股權(quán)，并稱已經(jīng)收到多個合作伙伴的收購興趣，但并未透露更多細(xì)節(jié)。
明年將會謹(jǐn)慎提價
尼科爾表示，星巴克明年在提價方面會更加謹(jǐn)慎行事，預(yù)計不會出現(xiàn)大規(guī)模的菜單價格上調(diào)。星巴克首席財務(wù)官凱西·史密斯（Cathy Smith）稱，該連鎖店去年通過減少折扣的做法提高了每筆交易的平均金額。
不過，咖啡豆價格居高不下，仍是目前星巴克高管們最頭疼的問題之一。
目前，咖啡豆的價格由多個因素推高，包括地緣政治的不穩(wěn)定因素（包括美國總統(tǒng)特朗普對咖啡主要種植國巴西征收50%的關(guān)稅），以及氣候問題導(dǎo)致的咖啡豆供應(yīng)短缺。
“他們的成本結(jié)構(gòu)——包括租金、勞動力和咖啡成本——頗具挑戰(zhàn)性。由于存在眾多競爭對手（無論是咖啡領(lǐng)域還是其他含咖啡因的飲品領(lǐng)域），他們不再像過去那樣擁有定價權(quán)。不過，管理層對未來的挑戰(zhàn)還是有清醒的認(rèn)識的?！卑采敻还芾砉镜氖紫?jīng)濟(jì)學(xué)家布萊恩·雅各布森（Brian Jacobsen）如是說道。
餐飲業(yè)顧問約翰·戈登表示，從這份財報中他得出的結(jié)論是，鑒于營業(yè)利潤率的下降，星巴克的復(fù)蘇過程將“比華爾街預(yù)期的要漫長得多”。
星巴克的股價在盤后交易中小幅下跌0.81%。
（財聯(lián)社 劉蕊）
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