文|《BUG》欄目 閆妍
王老吉和加多寶的有病院王紛爭又雙叒叕開啟了。
近日，去醫(yī)王老吉與加多寶這對商界“老對手”再度隔空交鋒，老吉圍繞“王老吉”境外商標歸屬問題展開新一輪輿論攻防。個字自9月底至10月初，怒懟雙方通過官方渠道密集發(fā)布聲明，加多就海外商標權(quán)益范圍各執(zhí)一詞、有病院王互不相讓。去醫(yī)
加多寶集團近日突然發(fā)布聲明，老吉聲稱擁有王老吉海外商標所有權(quán)。個字當(dāng)晚，怒懟王老吉回擊，加多其嚴正聲明只有12字，有病院王“有病去醫(yī)院，去醫(yī)有事找法院。老吉謝謝！”
王老吉和加多寶這場曠日持久的商標糾紛，其根源可追溯至2011年，至今已過去了14年。針對此次商標糾紛的最新進展，《BUG》欄目嘗試聯(lián)系雙方，雙方均未正面回應(yīng)此事。
“王老吉”境外商標歸誰？
這次的“口水戰(zhàn)”要追溯到9月30日，加多寶發(fā)布了一份頗具“勝利意味”的聲明，宣告加多寶加拿大涼茶維權(quán)告捷。
加多寶在這份聲明中表示，“近日，加多寶集團在全球知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)領(lǐng)域接連取得重大勝利。其關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司（Multi Access Limited）在加拿大聯(lián)邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，均成功捍衛(wèi)‘王老吉’海外系列商標的合法權(quán)益，標志著加多寶品牌國際化戰(zhàn)略邁上新臺階?！?/p>
看到加多寶這份“勝利宣言”，王老吉方面立即展開了反擊。
同日晚間，廣藥集團旗下王老吉品牌通過官方微信公眾號發(fā)布《關(guān)于“王老吉”境外商標案件的嚴正聲明》。王老吉指出，加多寶的聲明“嚴重背離事實，蓄意誤導(dǎo)公眾”，并強調(diào)“王老吉”商標所有權(quán)歸屬于廣藥集團。
王老吉還表示，截至2025年9月30日，白云山與廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司（簡稱“王老吉大健康”）作為品牌權(quán)利人，已在全球100多個國家和地區(qū)完成“王老吉”“WALOVI”等系列商標的注冊工作，商標權(quán)利明確，法律保護完備。目前，加多寶集團通過海外離岸關(guān)聯(lián)公司萬捷有限公司在全球60余個國家和地區(qū)進行惡意注冊，干擾公司正常拓展海外業(yè)務(wù)。針對加多寶集團行徑，王老吉已采取維權(quán)行動。
國慶假期之后，王老吉和加多寶的海外商標權(quán)益之爭，再起波瀾。
10月10日，加多寶官方發(fā)布關(guān)于海外“王老吉”商標所有權(quán)的聲明。加多寶在聲明中稱，其自二十世紀90年代從王老吉（正名王澤邦）后人手中取得祖?zhèn)鳑霾杳胤郊昂Ｍ馔趵霞虡耸褂脵?quán)，并于2000年初合法獲得海外王老吉商標所有權(quán)。
而王老吉似乎也被徹底激怒了，直接在官方渠道發(fā)布：“有病去醫(yī)院，有事找法院。謝謝”。這一措辭犀利的回應(yīng)，讓不少網(wǎng)友感到詫異，甚至以為看錯了賬號：“揉了幾次眼睛，哈哈哈哈”“我反復(fù)確認了來源……”
“雙雄”角逐海外市場
此次互撕背后，是兩大涼茶品牌在“出海”方面的較量。
白云山2025年半年報顯示，王老吉大健康公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入64.99億元，同比增長8.38%；主營業(yè)務(wù)利潤與凈利潤分別同比增長12.69%和15.87%。
業(yè)績增長的同時，王老吉的全球化動作不斷提速。今年8月，王老吉正式將英文標識“WALOVI”定為國際核心品牌，同步推出四款國際罐產(chǎn)品，意欲積極開拓海外市場。目前，國際罐已在上海、廣州、深圳等國內(nèi)核心城市上市，并逐步向全國鋪開，后續(xù)還將在東南亞、北美、歐洲、大洋洲等地區(qū)上市。
據(jù)《BUG》欄目觀察發(fā)現(xiàn)，王老吉（WALOVI）國際罐已正式登陸王老吉官方旗艦店。這款主打海外風(fēng)格的產(chǎn)品，規(guī)格為經(jīng)典310ml×24 罐，定價96元，折算下來單罐均價4元。對比之下，國內(nèi)市場常見的王老吉紅罐（同310ml規(guī)格），單罐價格則不足 2.5 元，兩者價差顯著。針對這一定價差異，王老吉官方客服回應(yīng)稱：“國際罐經(jīng)典款與國內(nèi)紅罐的口味保持一致，區(qū)別主要體現(xiàn)在包裝不一樣?！?/p>
公開信息顯示，王老吉早已密集在海外布局供應(yīng)鏈，僅今年上半年，就先后與寶鋼包裝、百達國際、馬來西亞P.C.I．專業(yè)罐裝公司、尼泊爾喬巴里商貿(mào)等合作伙伴簽約，布局海外本土化生產(chǎn)，以“供應(yīng)鏈協(xié)同+本土化生產(chǎn)+深度分銷”模式輻射越來越多的海外國家，不斷加速出海步伐。
加多寶方面，對于海外市場也是勢在必得，并積極推進海外布局。“為了讓更多消費者認識中國的涼茶品類，加多寶集團積極開拓海外市場，在全球超過60個主要國家和地區(qū)注冊王老吉商標，鞏固其在市場上的地位和品牌形象。通過不斷擴展營銷渠道，深入市場，加多寶集團擁有的海外王老吉品牌涼茶至今已遠銷全世界數(shù)十個國家和地區(qū)?！奔佣鄬氃诠嬷刑峒?。
根據(jù)馬上贏零售監(jiān)測的數(shù)據(jù)，2025年6月，在全國植物飲料類目中，王老吉占據(jù)46.33%市場份額，位列首位，加多寶以28.31%緊隨其后。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計，全球植物飲料行業(yè)近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2019—2024年復(fù)合增長率近10%，市場規(guī)模持續(xù)擴容。
長達十余年的“涼茶大戰(zhàn)”
王老吉和加多寶這場曠日持久的商標糾紛，其根源可追溯至2011年。
1995 年，鴻道集團（加多寶實控方）與廣藥集團達成合作，取得 “王老吉” 品牌及罐裝飲料的獨家使用權(quán)。2011 年，廣藥集團向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提起仲裁，指控鴻道集團通過賄賂、續(xù)簽低價合同等手段獲取商標使用權(quán)，仲裁委員會裁決廣藥集團勝訴。
2012年，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁定，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停用“王老吉”商標。鴻道集團因此向北京市第一中級人民法院提起了撤銷該裁決的申請，但遭到駁回。
不過，此后鴻道集團并未停止使用王老吉注冊商標。
2014年，廣藥集團發(fā)起商標侵權(quán)訴訟。2018年，廣東省高級人民法院一審判決加多寶賠償廣藥集團14.4億元。當(dāng)事雙方因不服該判決提起上訴，最高人民法院裁定撤銷該判決，發(fā)回廣東省高級人民法院重審。
2023年，廣東省高級人民法院就廣藥集團與加多寶商標權(quán)糾紛案作出一審判決，認定六家加多寶公司共同侵權(quán)，判決其賠償3.17億元。對此，加多寶稱將向最高人民法院提起上訴。
此外，雙方圍繞紅罐包裝也展開了長達數(shù)年的激烈紛爭。2017年8月16日，最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。
進入2025年，加多寶與王老吉之間圍繞海外商標權(quán)的戰(zhàn)火再度燃起，這場已綿延十余年的商業(yè)紛爭開啟了新的回合，至今未見終局跡象。
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