“餓了么”將變更名稱為“淘寶閃購”？餓了么近日，有用戶發(fā)現(xiàn)餓了么APP版本更新至12.0.1后，更名更名已變更名稱為“淘寶閃購”，淘寶題APP圖標(biāo)中心位置為橙色的閃購“淘寶閃購”字樣，底部是品牌字號較小的“餓了么”。與之前的需考APP圖標(biāo)相比，“淘寶閃購”和“餓了么”字樣互換了位置，慮商顏色也進(jìn)行了調(diào)換。標(biāo)布

　　“已創(chuàng)辦18年的局問‘餓了么’品牌更名為‘淘寶閃購’，標(biāo)志著其從獨立外賣平臺向淘寶生態(tài)中的餓了么即時零售服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型。這一變化不僅體現(xiàn)在APP圖標(biāo)的更名更名更新、騎手制服的淘寶題更換、線下站點的閃購調(diào)整，還包括宣傳推廣策略的品牌全面更新等?！蔽靼步煌ù髮W(xué)法學(xué)院副教授、需考博士生導(dǎo)師孫那在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，品牌更名并非小事，需要用心做好商標(biāo)布局與保護等工作。

市場未動 商標(biāo)先行

　　“為了保護好商標(biāo)品牌，防止商標(biāo)侵權(quán)和商標(biāo)淡化，品牌方要不遺余力地通過行政和司法程序?qū)ι虡?biāo)品牌進(jìn)行保護。品牌更名是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和品牌升級的有效手段，但要處理好商標(biāo)布局與保護問題?！睂O那表示。

　　“大家都說‘市場未動，商標(biāo)先行’，而餓了么是‘更名未動，商標(biāo)先行’，商標(biāo)保護意識很‘在線’。中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，2025年10月15日，拉扎斯網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司便在多個類別申請注冊了‘橙騎士’商標(biāo)，目的應(yīng)該是阻止那些看到‘餓了么’更名后搶注相關(guān)商標(biāo)的行為?！北本┲旭Y律師事務(wù)所律師楊莉華表示。

　　“品牌更名遠(yuǎn)不止于‘起一個新名字’這么簡單?！北本吐蓭熓聞?wù)所知識產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)部主任張瑩表示，企業(yè)在對品牌進(jìn)行更名時要解決好商標(biāo)問題?！叭绻髽I(yè)先推出并使用新品牌名稱，再去做商標(biāo)檢索，一旦商標(biāo)無法注冊，將會造成巨大的損失?！彼龔娬{(diào)，品牌更名必須將專業(yè)的商標(biāo)檢索和在先權(quán)利排查作為前置步驟，有效規(guī)避相關(guān)風(fēng)險，順利實現(xiàn)品牌升級。

多重防范 品牌常青

　　“商標(biāo)布局是品牌更名的起點?！睂O那表示，品牌更名需要防范權(quán)利風(fēng)險，事前進(jìn)行全面的知識產(chǎn)權(quán)檢索，并對相關(guān)商標(biāo)及時進(jìn)行布局，避免與他人在先合法權(quán)利相沖突，確保合法使用。品牌更名前要注意原商標(biāo)許可、轉(zhuǎn)讓合同中的限制條款，避免因更名違反約定而承擔(dān)違約責(zé)任。

　　孫那表示，品牌更名還要考慮商標(biāo)的海外布局與保護問題，提前在目標(biāo)國家或地區(qū)申請注冊商標(biāo)，防止遭遇搶注。此外，品牌更名過程中，還可能面臨品牌名稱對應(yīng)的商標(biāo)存在銜接“真空期”，即原品牌名稱所對應(yīng)商標(biāo)已停用，而新品牌名稱所對應(yīng)商標(biāo)尚未獲準(zhǔn)注冊，在此期間對新品牌名稱的使用處于商標(biāo)權(quán)利基礎(chǔ)不穩(wěn)定的狀態(tài)，一旦新品牌名稱所對應(yīng)商標(biāo)未能獲準(zhǔn)注冊或者遭遇他人搶先注冊，可能會導(dǎo)致新的品牌名稱無法正常使用，需要被迫更改或放棄已投入使用和推廣的新品牌名稱。

　　“企業(yè)原品牌名稱所對應(yīng)商標(biāo)承載著品牌多年積累的商譽與消費者記憶，若處理不當(dāng)，可能引發(fā)市場混淆或用戶流失?！睂O那指出，品牌更名要防范資產(chǎn)處置風(fēng)險，如果企業(yè)原品牌名稱所對應(yīng)商標(biāo)已形成較高市場辨識度與用戶忠誠度，其品牌價值難以在短期內(nèi)完全轉(zhuǎn)移至新標(biāo)識；如果企業(yè)擬通過轉(zhuǎn)讓的方式處置原品牌名稱所對應(yīng)商標(biāo)，須確保受讓方具備良好的商譽、合規(guī)經(jīng)營能力，且相關(guān)轉(zhuǎn)讓程序合法有效，以避免因受讓方使用不當(dāng)引發(fā)品牌負(fù)面關(guān)聯(lián)，或因程序違法損害品牌聲譽。此外，如果企業(yè)原品牌名稱所對應(yīng)商標(biāo)存在許可使用、質(zhì)押等情形，擅自更換商標(biāo)可能觸發(fā)違約責(zé)任或質(zhì)權(quán)實現(xiàn)風(fēng)險，影響行為效力，損害合作方合法權(quán)益。

　　“品牌更名后，原品牌名稱所對應(yīng)商標(biāo)的處置是更名過程中容易被忽略卻可能引發(fā)糾紛的部分。一些企業(yè)更名后不再管理原品牌名稱所對應(yīng)商標(biāo)，甚至放棄商標(biāo)續(xù)展，導(dǎo)致原品牌名稱所對應(yīng)商標(biāo)被他人搶注或‘搭便車’，進(jìn)而造成市場混淆。”張瑩表示，品牌更名還會牽涉合同、授權(quán)文件、廣告?zhèn)浒浮PP與網(wǎng)站的法律主體信息更新，任何一個環(huán)節(jié)未及時調(diào)整都可能引發(fā)“合同主體不一致”“廣告無法溯源到合法主體”等合規(guī)風(fēng)險，品牌更名前后需要做好全鏈路的排查與更新。

　　“從風(fēng)險防控到品牌升級是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的進(jìn)階之路，同時也是企業(yè)合規(guī)經(jīng)營的基石。企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理不應(yīng)僅止步于規(guī)避風(fēng)險，而應(yīng)從被動‘維權(quán)’走向主動‘運營’。對于完成品牌更名后的企業(yè)而言，讓新品牌名稱所對應(yīng)商標(biāo)最大化地承接并升華原品牌名稱所對應(yīng)商標(biāo)積累的龐大用戶基礎(chǔ)與商譽價值，方能在波瀾壯闊的商業(yè)競爭中實現(xiàn)品牌之樹常青，讓商標(biāo)這一無形資產(chǎn)為品牌高質(zhì)量發(fā)展釋放澎湃動能?！睂O那表示。（本報記者 楊林平）

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