8月14日，文化挪用運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯一款名為“Oaxaca Slip-On”的阿迪新鞋，因設(shè)計(jì)疑似抄襲墨西哥原住民傳統(tǒng)手工涼鞋“huarache”而引發(fā)爭(zhēng)議，新鞋陷風(fēng)獻(xiàn)過并遭到墨西哥政界人士嚴(yán)厲譴責(zé)。波致半營(yíng)

對(duì)于這一爭(zhēng)議，歉去阿迪達(dá)斯已發(fā)布致歉聲明，年鞋稱該公司“承認(rèn)并重視墨西哥原住民社區(qū)的類貢文化底蘊(yùn)及其手工藝遺產(chǎn)的意義”。聲明稱，收新“Oaxaca Slip-On”的京報(bào)設(shè)計(jì)靈感源自瓦哈卡州的一種設(shè)計(jì)，阿迪達(dá)斯對(duì)此公開道歉。文化挪用

“Oaxaca Slip-On”新鞋是阿迪阿迪達(dá)斯與墨西哥裔設(shè)計(jì)師Willy Chavarría合作推出。目前該設(shè)計(jì)師也發(fā)布了道歉信。新鞋陷風(fēng)獻(xiàn)過他表示，波致半營(yíng)他對(duì)于這雙鞋的歉去設(shè)計(jì)未經(jīng)授權(quán)挪用瓦哈卡文化元素，且未與當(dāng)?shù)卦∶裆缛航⑸疃葏f(xié)作深表歉意。年鞋

爭(zhēng)議背后，2024年鞋類貢獻(xiàn)阿迪達(dá)斯過半營(yíng)收，助力公司扭虧為盈。

鞋類貢獻(xiàn)過半營(yíng)收，經(jīng)典款與創(chuàng)新款雙增長(zhǎng)

靠Samba德訓(xùn)鞋的“翻紅”等助力，阿迪達(dá)斯2024年扭虧為盈。

回顧過去三年，阿迪達(dá)斯自2021年凈利潤(rùn)連續(xù)下滑，到2023年出現(xiàn)了自1992年以來的首次虧損。

財(cái)報(bào)顯示，2024年，鞋類為阿迪達(dá)斯貢獻(xiàn)了過半營(yíng)收。其中，足球鞋、跑鞋、Samba等是推動(dòng)鞋類產(chǎn)品全年收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力。2024年，阿迪達(dá)斯鞋類中經(jīng)典款復(fù)蘇，其中Samba銷售額增長(zhǎng)300%；創(chuàng)新產(chǎn)品推動(dòng)，Adizero跑鞋家族增長(zhǎng)45%。

對(duì)于帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的鞋類產(chǎn)品，阿迪達(dá)斯保持著較高的上新頻率。

此次新鞋產(chǎn)品卷入“文化挪用”事件對(duì)正處于業(yè)績(jī)上升期的阿迪達(dá)斯的影響多大？

中國(guó)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大筠和長(zhǎng)期關(guān)注運(yùn)動(dòng)零售行業(yè)的獨(dú)立評(píng)論人馬崗均認(rèn)為影響不大。

馬崗認(rèn)為，新鞋品還沒上市，對(duì)阿迪達(dá)斯而言直接損失是產(chǎn)品開發(fā)及貨損，其次對(duì)墨西哥及周邊市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售可能會(huì)有一定影響，對(duì)其他范圍影響有限。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，阿迪達(dá)斯在7月底披露的2025年第二季度財(cái)報(bào)顯示，今年第二季度，阿迪達(dá)斯品牌全球營(yíng)收達(dá)59.52億歐元，同比增長(zhǎng)2.2%；歸母凈利潤(rùn)為3.69億歐元，同比增長(zhǎng)94.6%。其中阿迪達(dá)斯品牌鞋類收入同比增長(zhǎng)9%，以ADIZERO 0系列為代表的跑步業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超25%。

此外，談及關(guān)稅影響，阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登指出，“今年開局良好，通常情況下我們對(duì)全年業(yè)績(jī)前景非常樂觀。但我們認(rèn)為，全球市場(chǎng)的動(dòng)蕩和不確定性使得我們對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度。”

古爾登透露，尚不清楚美國(guó)最終的關(guān)稅是多少，公司已在第二季度受到數(shù)千萬歐元的影響，預(yù)計(jì)今年接下來，在美國(guó)的產(chǎn)品成本將增加2億歐元。未來若因關(guān)稅導(dǎo)致美國(guó)產(chǎn)品價(jià)格上漲，不會(huì)轉(zhuǎn)嫁至其他市場(chǎng)。其他市場(chǎng)的價(jià)格不會(huì)受到影響。

時(shí)尚行業(yè)頻陷“文化挪用”爭(zhēng)議

墨西哥政界人士指控阿迪達(dá)斯涉嫌“文化挪用”，這與一般意義上的“抄襲”存在什么區(qū)別？

長(zhǎng)期關(guān)注運(yùn)動(dòng)零售行業(yè)的獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為，與“抄襲”相比，“文化挪用”一方面原始IP的知識(shí)產(chǎn)權(quán)邊界不清晰，另一方面是對(duì)原始IP做了部分調(diào)整，以示與原始IP的區(qū)別。從影響程度上來講，兩者的行為本質(zhì)區(qū)別不大。

中國(guó)服裝行業(yè)戰(zhàn)略專家楊大筠則認(rèn)為，“文化挪用”的影響區(qū)別在于使用者的使用目的。如果使用的文化符號(hào)已經(jīng)被持有且作為資產(chǎn)確立歸屬，使用者用于商業(yè)行為且未事前打招呼，則會(huì)涉及侵權(quán)。

近年來，時(shí)尚鞋服行業(yè)因“文化挪用”而引發(fā)的爭(zhēng)議屢見不鮮。此前，Zara、Anthropologie等服裝公司因涉嫌抄襲墨西哥傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)或圖案，曾面臨與此次阿迪達(dá)斯類似的處境。

楊大筠建議，品牌和設(shè)計(jì)師在使用文化元素和符號(hào)時(shí)，要注意使用的文化元素和符號(hào)是否開放，是否存在歸屬問題，是否需經(jīng)持有人同意。

馬崗則建議，品牌在使用文化元素和符號(hào)時(shí)，要與原始IP或者相關(guān)組織進(jìn)行充分的溝通，而不是先形成事實(shí)，再草草處理。不管是品牌方，還是原始IP擁有方，都要尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，通過合規(guī)的策略進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)才是共贏之舉。如阿迪達(dá)斯這類跨國(guó)公司，在全世界都擁有廣泛知名度，卷入“文化挪用”事件會(huì)給業(yè)界樹立起不佳的形象。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 王真真 編輯 陳莉 校對(duì) 盧茜

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