封面新聞?dòng)浾?喻奇樹
雙十一剛過，維護(hù)市場就傳出消息，正常抖音正在關(guān)閉違規(guī)銷售茅臺(tái)酒的價(jià)格直播間和店鋪。分析人士表示，體系這應(yīng)是茅臺(tái)茅臺(tái)為維護(hù)其主流產(chǎn)品正常價(jià)格體系而采取的重要舉措。
15日，開始市場消息稱，對(duì)抖有經(jīng)銷商表示，音店已收到“抖音小二”通知：
第一，鋪下所有帶茅臺(tái)的維護(hù)店鋪目前都在平臺(tái)研判處理，店鋪會(huì)出現(xiàn)違規(guī)清退等提示，正常等待平臺(tái)判定結(jié)果。價(jià)格
第二，體系售賣茅臺(tái)1935的茅臺(tái)商家，馬上下架所有茅臺(tái)1935商品。開始
但是，抖音上的“茅臺(tái)文旅官方旗艦店”和“茅臺(tái)醬香酒旗艦店”等官方店鋪仍正常營業(yè)。不過，這些店鋪均無飛天茅臺(tái)和茅臺(tái)1935常規(guī)版銷售。
近期，封面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，有抖音多個(gè)店鋪推出1499元的飛天茅臺(tái)，甚至1299元的飛天茅臺(tái)，有的店鋪宣稱是海外版，有的還作出假一賠四的承諾。
而在市場零售終端，近期，飛天茅臺(tái)較前幾月價(jià)格有較大幅度下降。部分煙酒店，飛天茅臺(tái)價(jià)格降到了1700元下方。
在這樣的情況下，有茅臺(tái)經(jīng)銷商直言壓力大，“愁白了頭”。
除了茅臺(tái)，在抖音平臺(tái)，其他多個(gè)品牌白酒同樣被一些線上店鋪以各種形式低價(jià)出售，給白酒廠家造成了巨大壓力。前期，已有多家白酒品牌被迫發(fā)出提示通知，公布自己授權(quán)店鋪，以盡力減少對(duì)其正常渠道體系的沖擊。
對(duì)此，有分析人士表示，抖音等線上平臺(tái)酒商的低價(jià)舉措，已極大沖擊和瓦解白酒原有市場渠道體系，抖音小二此次出手清理市場，應(yīng)該是受到了來自廠方或政府部門的壓力，此時(shí)出手，一是不傷平臺(tái)業(yè)績，同時(shí)平臺(tái)規(guī)范線上白酒市場秩序，也有利線上白酒市場健康發(fā)展。