10月26日，下漲老鋪黃金官宣的多實對老年內(nèi)第三次調(diào)價正式執(zhí)行。與今年2月、有點8月5%-13%的接受金夜?jié)q幅相比，此次調(diào)價力度創(chuàng)下年內(nèi)新高，不消不滿多款產(chǎn)品漲幅集中在18%-25%，鋪黃部分商品漲幅甚至突破28%。漲％

　　“再等等看吧，下漲一下子漲這么多，多實對老實在有點接受不了。有點”有消費者向《華夏時報》記者表示，接受金夜老鋪黃金此次漲價超出預(yù)期。不消不滿調(diào)價首日，鋪黃記者走訪了北京多家老鋪黃金門店發(fā)現(xiàn)，漲％受漲價影響，下漲消費者購金情緒明顯降溫，門店客流較此前顯著冷清。

　　對于老鋪黃金此次調(diào)價，知名經(jīng)濟學(xué)者盤和林在接受《華夏時報》記者采訪時分析，這一動作表明老鋪黃金在與消費者的價格博弈中占據(jù)優(yōu)勢地位，其核心目的不是篩選消費者，而是追求利潤最大化。

　　值得一提的是，除老鋪黃金外，近日周大福、周生生等知名黃金珠寶品牌也紛紛發(fā)布調(diào)價通知，引發(fā)市場對后續(xù)行情的關(guān)注。

　　談及這一背景下的黃金價格走勢，盤和林認(rèn)為，金價向上空間相對有限?！凹幢忝涝幱谫H值狀態(tài)，但其購買力還沒有弱到能夠支撐金價出現(xiàn)數(shù)倍漲幅的程度?！?/p>

　　老鋪漲價超出預(yù)期

　　10月26日上午，記者走訪北京多家老鋪黃金門店發(fā)現(xiàn)，與調(diào)價前顧客排隊搶購的熱鬧場景不同，多數(shù)店鋪內(nèi)僅零星分布著幾位顧客。一位店員直言，“調(diào)價前店里從早到晚都擠滿人，今天明顯冷清了，咨詢的人都比以前少了很多?！?/p>

　　但在SKP商場內(nèi)的老鋪黃金柜臺，情況卻略有不同。盡管未出現(xiàn)排隊現(xiàn)象，柜臺前仍聚集著不少消費者，反復(fù)向?qū)з徳儐柈a(chǎn)品當(dāng)前價格與具體漲價幅度。

　　“這款古法金鐲上周看還是4.2萬元，今天一來就漲到4.9萬元了，一下漲了7000元。”在柜臺前咨詢的李女士看著報價記錄，語氣中帶著猶豫，“本來想著再等等，沒想到漲得這么快，現(xiàn)在有點拿不準(zhǔn)要不要入手。”

　　消費者王女士也有相似經(jīng)歷。她指著柜臺內(nèi)一款“金香囊”吊墜告訴記者，前段時間看中這款產(chǎn)品時，標(biāo)價還是11萬元，當(dāng)時覺得價格偏高沒舍得買，“今天特意過來想再看看，結(jié)果已經(jīng)漲到13萬元了，兩個月漲了2萬元，比預(yù)想中漲得還多?！?/p>

　　對于此次調(diào)價，導(dǎo)購向記者算了一筆賬，“今年國際金價整體漲幅在60%左右，而老鋪黃金今年的累計漲幅大概在50%，相比之下，我們品牌的漲幅其實低于國際金價，從這個角度看，現(xiàn)在入手反而更劃算?！?/p>

　　不過，這一說法并未打消消費者的顧慮，不少人在聽完后仍選擇觀望，消費者李先生在柜臺前表示，“國際金價波動大，誰也說不準(zhǔn)后續(xù)會不會跌，現(xiàn)在高價買入，萬一跌了就虧了?！?/p>

　　值得關(guān)注的是，此次調(diào)價也引發(fā)了消費者對老鋪黃金品牌定位的討論。有消費者在社交平臺上表示，老鋪黃金此次大幅漲價，或許是為了通過抬高價格篩選消費圈層。

　　“導(dǎo)購說想買的人還是會買，畢竟大家都覺得金價還會漲?！崩钕壬寡?，“但說實話，金價再這么漲下去，普通工薪階層真的很難承受，以后買黃金可能就和普通人沒太大關(guān)系了，變成少數(shù)人的消費?！?/p>

　　南開大學(xué)金融學(xué)教授田利輝在接受《華夏時報》記者采訪時也表示，老鋪黃金的定價核心是“奢侈品化戰(zhàn)略”，其花絲鑲嵌等非遺工藝單克加工成本遠(yuǎn)超普通黃金，疊加高端商圈門店租金等成本，漲價首先是成本傳導(dǎo)。而篩選圈層是自然結(jié)果，其客群與愛馬仕等奢侈品用戶重合率達77.3%，高定價本質(zhì)是用價格護城河錨定高端身份認(rèn)同，而非刻意劃分圈層。

　　多家黃金品牌接連調(diào)價

　　記者注意到，像周大福、周生生等知名品牌，也紛紛發(fā)布了定價產(chǎn)品的調(diào)價通知。這一輪黃金珠寶品牌的接連調(diào)價，不禁讓人猜測：老鋪黃金此前的調(diào)價策略，是否影響到了整個黃金消費市場？

　　對此，盤和林指出，老鋪黃金的定價與金價波動基本脫離，產(chǎn)品價格遠(yuǎn)高于基礎(chǔ)金價，其調(diào)價思路和其他大部分與黃金價格同步變動的品牌不同。這也意味著，老鋪黃金的調(diào)價行為，很難直接帶動其他品牌跟隨調(diào)整價格。

　　田利輝也持類似觀點，他進一步從市場份額角度分析：“老鋪黃金在古法黃金市場的占比不足1%，其高定價策略與周大福等大眾品牌形成了錯位競爭，因此短期內(nèi)對主流金價的影響較為微弱，對整個黃金消費市場的短期作用也十分有限。”

　　不過，田利輝同時補充道，若從長遠(yuǎn)來看，老鋪黃金的影響則體現(xiàn)在對市場邏輯的重塑上。老鋪黃金憑借獨特的古法工藝和文化附加值在市場上獲得成功，這促使其他品牌開始重視工藝價值。周大福、琳朝等品牌紛紛加大在非遺工藝上的投入，推動行業(yè)從“克重計價”逐漸向“文化價值計價”轉(zhuǎn)型，加速市場分層。

　　在關(guān)注黃金珠寶品牌調(diào)價動態(tài)的同時，國際金價的走勢也備受市場關(guān)注。根據(jù)金價查詢網(wǎng)顯示，截至2025年10月27日，國際金價呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。其中倫敦金現(xiàn)價格為4029.03美元/盎司，較前一交易日（10月26日）下跌24.95美元，跌幅為0.61%。

　　對于國際金價后續(xù)走向，田利輝向記者分析稱，“后續(xù)金價預(yù)計將呈現(xiàn)‘短期震蕩、中長期看漲’的態(tài)勢?！彼M一步解釋，當(dāng)前國際金價的回調(diào)，本質(zhì)是前期降息預(yù)期兌現(xiàn)后，部分資金選擇獲利了結(jié)的正常反應(yīng)；而美聯(lián)儲12月降息概率高這一核心因素，仍將為金價提供重要支撐。同時，全球央行已連續(xù)11個月增持黃金，也為金價長期托底，使其回調(diào)空間相對有限。

　　不過田利輝也提醒，市場需警惕俄烏沖突緩和等超出預(yù)期的“黑天鵝”事件可能帶來的影響?！爱?dāng)前高盛看漲與花旗看空的觀點分歧，正說明短期內(nèi)金價走勢存在不確定性，對于投資者而言，更應(yīng)聚焦黃金的長期配置，而非盲目進行短期投機?！?/p>